بررسی تاثیر هویت برند و اعتماد برند بر قصد خرید مشتریان بیمه عمر با تبیین نقش میانجی شخصیت برند (مطالعه موردی: مشتریان شعب بیمه سامان شهرهای رشت و تهران)
Publish place: 1st international conference on the mutation of management science, economics and accounting
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 350
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MMEA01_1221
تاریخ نمایه سازی: 23 خرداد 1401
Abstract:
هدف اصلی این پژوهش، ارزیابی تاثیر هویت برند و اعتماد برند بر قصد خرید مشتریان بیمه عمر با تبیین نقش میانجی شخصیت برند است. جامعهآماری پژوهش شامل کلیه مشتریان بیمه عمر شعب شرکت بیمه سامان رشت و تهران می باشد که بر اساس جدول مورگان ۳۸۴ نفر به عنوان حجم نمونهتعیین شد. از نمونه گیری در دسترس احتمالی برای توزیع پرسشنامه ها شد. تعداد ۲۶۹ پرسشنامه صحیح در تهران و ۱۱۵ پرسشنامه صحیح در رشت برایتحلیل انتخاب شد. نتایج نشان داد هویت برند بر قصد خرید مشتریان بیمه عمر تاثیر معنی داری دارد اعتماد برند بر قصد خرید مشتریان بیمه عمر تاثیرمعنی داری دارد. شخصیت برند بر قصد خرید مشتریان بیمه عمر تاثیر معنی داری دارد. اعتماد برند بر قصد خرید مشتریان بیمه عمر به واسطه شخصیت برندتاثیر معنی داری دارد. هویت برند بر قصد خرید مشتریان بیمه عمر به واسطه شخصیت برند تاثیر معنی داری دارد.
Keywords:
Authors
معصومه علی پور
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی راهبرد شمال، رشت، ایران
پرویز احمدی
دانشیار، مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
سیدحمید خدادادحسینی
استاد، مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران