بررسی رابطه بین هویت برند با ارزش ویژه برند و وفاداری به برند با توجه به نقش میانجی اعتماد به برند، ارزش ادراک شده از برند و رضایت مشتریان از برند شرکت میهن
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 318
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMET13_055
تاریخ نمایه سازی: 5 مرداد 1401
Abstract:
هدف تحقیق حاضر بررسی رابطه بین هویت برند با وفاداری به برند و ارزش ویژه برند با توجه به نقش واسط ارزش ادراک شده از برند، اعتماد به برند و رضایت مشتریان از برند شرکت لبنیات میهن بوده است. تحقیق حاضر با استفاده از روش توصیفی/ پیمایشی و همبستگی انجام شد. جامعه آماری آن کلیه مشتریان محصولات شرکت لبنیات میهن بود که تعداد ۳۸۴نفر به عنوان حجم نمونه تعیین گردید و روش نمونه گیری، خوشه ای بوده است. داده های تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفاده پرسشنامه استاندارد هویت برند «باتاچاریا و سن»، پرسشنامه استاندارد وفاداری به برند، اعتماد به برند و رضایت مشتریان از برند «هی و همکاران»، پرسشنامه استاندارد ارزش ویژه برند «نام و همکاران» و پرسشنامه استاندارد ارزش ادراک شده از برند «لاسار و همکاران» بوده است. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ برای پرسشنامه هویت برند ۰.۸۴۴و پرسشنامه ارزش ادراک شده از برند ۰.۸۱۵و رضایت مشتریان از برند ۰.۶۶۱و اعتماد به برند ۰.۸۵۹و وفاداری به برند ۰۷۲۴و ارزش ویژه برند ۰.۸۸۵محاسبه شد و روایی ابزار با روش روایی همگرا مورد تایید قرار گرفته اند. همچنین تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از روش مدل یابی معادلات ساختاری و به کمک نرم افزار Smart-PLS انجام پذیرفت که نتایج تحقیق معنادار بودن تمامی فرضیه ها را نشان میدهد و به طور کلی فرضیه های تحقیق مورد تایید قرار گرفته اند.
Keywords:
هویت برند , وفاداری به برند , ارزش ویژه برند , ارزش ادراک شده از برند , اعتماد به برند و رضایت مشتریان از برند
Authors
شیدا غلامرضا زاده
دانشجوی دانشگاه پیام نور
فاطمه جهاندار
دانشجوی دانشگاه پیام نور
پیمان الوندی
دانشجوی دانشگاه پیام نور