رابطه ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر قصد خرید مصرف کنندگان(مورد مطالعه:گوشی تلفن همراه سامسونگ در شهر تهران)

هدف از این پژوهش بررسی رابطه ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر قصد خرید مصرف کنندگان گوشی سامسونگ در شهر تهران بود. این تحقیق از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها از نوع پیمایشی می باشد. برای اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استفاده گردید. نمونه مورد مطالعه در این تحقیق شامل ۳۶۲ نفر از مصرف کنندگان گوشی سامسونگ در شهر تهران بود که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی در دسترس انتخاب گردید. داده ها با استفاده از آمار توصیفی و آمار استنباطی همبستگی پیرسون تجزیه و تحلیل شد. نتایج نشان داد که بین ارزش ویژه نام تجاری با پرداخت بهای اضافی، ترجیح نام تجاری و قصد خرید مصرف کنندگان رابطه معناداری وجود دارد. بین پرداخت بهای اضافی و ترجیح نام تجاری با قصد خرید مصرف کنندگان رابطه معناداری وجود دارد.

Keywords:

ارزش ویژه نام تجاری , ترجیح نام تجاری , پرداخت بهای اضافی , قصد خرید