تاکسونومی شیوه های ارزش گذاری برند: روش ها و اهداف

برندها را می توان با شیوه های مختلفی ارزش گذاری کرد. هر شیوه، مانند هر ابزاری، می تواند برای برخی اهداف مناسب و برای برخی دیگر نامناسب باشد. این مقاله، روش های ارزش گذاری برندها را بر اساس رویکردها و مفروضاتی که برای انواع مختلف کاربردها مناسب تلقی می شوند، طبقه بندی می کند. البته این مقاله تنها به ارزش گذاری مالی برندها و نه سایر شکل های اندازه گیری ارزش برندها می پردازد. در روش شناسی ارزش گذاری برند چه در مورد اهداف کلی و چه در رابطه با اهداف خاص، برخی نواقص مشاهده می گردد. طبقه بندی شرکت های تخصصی که برای اهداف بازاریابی شان به دنبال روش های متفاوتی هستند (مدل های اختصاصی) ، پیچیده است. بسیاری از این تفاوت ها، تا حدودی فراتر از نامگذاری مجدد هستند. روش های ارزش گذاری برند و ارائه دهندگان آنها که از مقالات و منابع موجود بدست آمده، می تواند نمادی از این روش ها در سرتاسر جهان باشد. پس از حذف روش های نظری (تئوری) که به نظر در عمل به کار گرفته نمی شوند، فهرست کوچکی از روش های کاربردی بدست آمد که در این مقاله تحلیل و طبقه بندی شده اند. این مقاله نقشه راهی را جهت کمک به فعالان و دانشگاهیان در ارزیابی روش های جایگزین، ترسیم کرده است.

Keywords:

روش های ارزش گذاری برند , سنجش برند , ارزش ویژه برند , رویکرد تنزیل جریان های نقدی , طبقه بندی (تاکسونومی) , ارزش گذاری مالی برندها