شناسایی و اولویت بندی قابلیت های استراتژیک بازاریابی شرکت ها (مطالعه موردی شرکت ملی مناطق نفت خیز جنوب اهواز)

هدف اصلی پژوهش شناسایی و اولویت بندی قابلیت های استراتژیک بازاریابی شرکت ها (مطالعه موردی شرکت ملیمناطق نفت خیز جنوب اهواز) است.این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی-پیمایشی می باشد. داده ها با استفاده از مصاحبه های نیمه ساختار مند و پرسشنامه دلفی،گردآوری شده اند. جامعه آماری هدف اینپژوهش شامل مدیران و کارکنان ادارات و مدیریت های ستادی شرکت ملی مناطق نفت خیز جنوب به تعداد ۵۷۰نفربود و همچنین جامعه دوم خبرگان و اساتید و مدیران استراتژیک آگاه به صنعت نفت و بازاریابی با مدرک دکترایتخصصی بود. نمونه پژوهش در بخش کمی شامل ۲۹۱ نفر از مدیران و کارکنان است که به طور تصادفی انتخابشده اند ودر بخش کیفی، از گروه خبرگان به روش گلوله بری ۱۵ نفر نمونه انتخاب شدند. برای پاسخ به سوالپژوهش، بررسی سوالات و تجزیه و تحلیل یافته های جمع آوری شده، از آمار توصیفی و آمار استنباطی با نرمافزارهای اس پی اس اس ۱ و اکسپرت چویس استفاده شده است. همچنین تحلیل عاملی تاییدی مولفه هایشناسایی شده به کمک نرم افزار لیزر انجام گرفت . نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که، مولفه های قابلیتاستراتژیک بازاریابی شرکت ها عبارتند از ،موقعیت برنامه ریزی،سنجش بازار ،موقعیت بازاریابی می باشند. با استفادهاز نرم افزار اکسپرت چویس و روش تاپسیس معیار های شناسایی شده اولویت بندی شدند و نتایج نشان داد که اولینرتبه موقعیت برنامه ریزی ، دومین رتبه سنجش بازار و اخرین و سومین رتبه موقعیت بازاریابی بوده است

Keywords:

قابلیت های استراتژیک , بازار یابی , شرکتها