بازاریابی جغرافیایی (ژئومارکتینگ) شعب بانک رفاه کارگران (مطالعه موردی: شهر تهران)

ژئومارکتینگ یک اصطلاح کلی از نبوغ جغرافیایی است که به تمام جنبه های بازاریابی ازجمله توزیع و فروش می پردازد؛ که تحقیقات آن با استفاده ازپارامترهای جغرافیایی با نمونه برداری شروع و سپس جمع آوری اطلاعات، تجزیه وتحلیل و نمایش انجام می گیرد. خدمات ژئومارکتینگ بیشتر مربوط بهمسیریابی، برنامه ریزی اراضی و انتخاب مکان مناسب است و پایه اصلی آن نقشه های دیجیتالی است. ژئومارکتینگ با استفاده از نقشه های دیجیتال و با نشاندادن داده های بازار، شرکتها و مشتریان آنها، اجازه می دهد که یک تصمیم گیری موثر و کارا صورت بگیرد. امروزه مکانیابی کاربری های مختلف باتکیه بر اطلاعات جغرافیایی و ترکیب آن با اصول بازاریابی می تواند موجب افزایش کارایی خدمات و درنتیجه رفاه بیشتر شهروندان شود؛ بنابراین، در پژوهشحاضر با تکیه بر اطلاعات کتابخانهای و میدانی و با استفاده از تکنیک های ژئومارکتینگ و ترکیب آن با هوش مصنوعی وضعیت ۱۲۲ شعبه بانک رفاهکارگران شهر تهران ازنظر مطابقت با ویژگی های اقتصادی و جغرافیایی، مورد تحلیل و بررسی قرارگرفته است؛ که با توجه به نتایج حاصل از این پژوهش، عمده شعب بانک رفاه کارگران با معیارهای ژئومارکتینگ مناطق همخوانی و انطباق دارند و با توجه به تحلیل های صورت گرفته مناطق ۴،۱۵،۲۱،۱۹،۱۸ و ۵ به ترتیب دارای بیشترین پتانسیل اقتصادی برای ایجاد شعب جدید بانک رفاه کارگران می باشند، همچنین در این پژوهش با استفاده از جمع آوری اطلاعات در دوره ۵ ساله و شبکه LSTM هوش مصنوعی طراحی شده میزان نیاز به وجه خودپرداز برای ۵ شعبه منتخب بانک رفاه کارگران برای یک سال با دقت ۹۵ درصد پیش بینی شده است که این مورد می تواند گامی مهم در جهت به کارگیری هوش مصنوعی در تکنیک های مکانیابی، رفتار فضایی مشتریان وژئومارکتینگ باشد.

Keywords:

ژئومارکتینگ , شبکه LSTM , هوش مصنوعی , رفتار فضایی , شهر تهران