بررسی تاثیر تجربه برند بر وفاداری مشتری با نقش میانجی گرانه دارایی برند (موردمطالعه: شرکت بیمه سامان)
Publish place: The 6th International Conference on Global Studies in Humanities, Management, and Entrepreneurship
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 138
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CNCCONF06_061
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1402
Abstract:
هدف: تجربه برند می تواند مثبت یا منفی باشد و از آن مهمتر این که این تجربه توانایی تاثیر بر میزان رضایت و وفاداری مصرف کننده رادارد. تجربه برند از حیطه های مختلف مورد بررسی قرار گرفته است. در این پژوهش تلاش شد تا تاثیر تجربه برند بر وفاداری مشتری بانقش میانجی گرانه دارایی برند را مورد بررسی قرار دهد.روش: پژوهش حاضر، توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری در برگیرنده مشتریان شرکت بیمه سامان استان تهران می باشد.حجم نمونه تقریبا برابر ۳۸۴ نفر است. برای جمع آوری داده در روش میدانی از پرسشنامه استفاده شده است. اولین پرسشنامه با عنوان پرسشنامه تجربه برند جیون و یو ۲۰۲۱ ، همچنین برای سنجش دارایی برند از پرسشنامه طباطبایی نسب و مداح ۱۳۹۲ و برایسنجش وفاداری مشتری از پرسشنامه جیون و یو ۲۰۲۱ استفاده گردید . روش تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از نرمافزار spss۲۲ و معادلات ساختاری Amos مورد بررسی قرار گرفت.
Keywords:
Authors
شاهین حسینی
گروه مدیریت بازرگانی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین ، ایران
مهدی زکی پور
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران