مروری بر ادبیات استراتژی تمایز محصول و وفاداری به برند
Publish place: The sixth International Conference on Science and Technology of the Third Millennium of Iran's Economy, Management and Accounting
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 244
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
TCCONF06_073
تاریخ نمایه سازی: 27 اردیبهشت 1402
Abstract:
هدف این مقاله مرور نقادانه بر روی مطالعات انجام شده و در دسترس در زمینه ی تمایز محصول می باشد. روش مورد استفاده در این مقاله شامل مرور ادبیات است که مطالعات تجربی در زمینه تمایز محصول و وفاداری به برند مورد بررسی قرار گرفت . بررسی های تجربی در این مطالعات بیانگر این موضوع بودند که محصولات متمایز،کلید مزیت رقابتی سازمان و رضایتمندی مشتریان است . بررسی های نظری نیز به این نتیجه رسید که بین تمایز محصول و وفاداری به برند رابطه ی بسیار قوی وجود دارد. این بررسی انتقادی در ادبیات تجربی منجر به برجسته سازی برخی حوزه های خاکستری شد.
Keywords:
Authors
سعید توکلیان
استادیار گروه مدیریت ، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی زند شیراز، شیراز
محمد ستاری
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی (بازاریابی )، موسسه آموزش عالی زند شیراز، شیراز
ایما قائدی
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی (بازاریابی )، موسسه آموزش عالی زند شیراز، شیراز
راحله خردمند ایگدر
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی (بازاریابی )، موسسه آموزش عالی زند شیراز، شیراز