تعیین پیامدهای بازاریابی سبز با استفاده از رویکرد گراندد تئوری در صنعت هتل داری
Publish place: 1st International Conference on Empowerment of Management, Industrial Engineering, Accounting and Economics
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 161
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MIAE01_0198
تاریخ نمایه سازی: 18 تیر 1402
Abstract:
این پژوهش با هدف تعیین پیامدهای بازاریابی سبز با استفاده از نظریه داده بنیاد در صنعت هتل داری انجام شده است .روش پژوهش کیفی و مبتنی بر نظریه دادهبنیاد می باشد.برای گردآوری دادهها، از مصاحبه های نیمه ساختاریافته عمیق و بررسی متون استفاده شد.روایی پرسشنامه توسط خبرگان و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ تایید شد.جامعه آماری پژوهش ،۱۰ نفر منتخب از خبرگان دانشگاهی حوزه بازاریابی و هتل سبز بصورت هدفمند می باشد.پس از جمع آوری دادهها،با استفاده از رویکرد دادهبنیاد و نرم افزار مکس کیودا نسبت به کد گذاری باز، محوری و انتخابی و تجزیه و تحلیل آنها اقدام گردید. یافته های پژوهش بیانگر استخراج و تعیین ۳ پیامد ناشی از بکارگیری بازاریابی سبز برگرفته از ۱۳ مفهوم احصاء شده از رویکرد دادهبنیاد بوده که عبارت از تصویر شرکتی سبز، انگیزه و بهبود عملکرد مالی و زیست محیطی می باشند.مقوله بهبود عملکرد، به عنوان مهمترین پیامد بازاریابی سبز تعیین گردید. مطابق نتایج پژوهش در خصوص پیامدهای ارزش آفرین بدست آمده ،در آینده نزدیک ،بازاریابی سبز،نه یک گزینه انتخابی ،نه یک مزیت رقابتی ،بلکه یک ضرورت اجتناب ناپذیر خواهد بود که بقاء و سودآوری هتل ها به آن گره خواهد خورد.
Keywords:
Authors
مجید علی زاده
دانشجوی دکتری ، گروه مدیریت بازرگانی واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهرا ن ، ایرا ن
سینا نعمتی زاده
دانشیار ، گروه مدیریت بازرگانی واحد تهرا ن مرکزی ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران ، ایرا ن
حسن اسماعیل پور
استادیار ، گروه مدیریت بازرگانی واحد تهرا ن مرکزی ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران ، ایرا ن