تحلیلی بر مفهوم »اصالت برند« (مطالعه موردی : »اصالت برند فرش دستباف کاشان («

برند، نام یا نمادی جهت تمایز نسبت به رقباست . برند فرش دستباف ، فراتر از نامگذاری یک محصول ، بیانگر بازار هدف و شخصیت محصول در بازار هدف است . برندهای اصیل با میراثی قوی ، در طول زمان معنای نمادینی فراتر از خاستگاه اصلی خود یافته اند. »اصالت برند فرش دستباف کاشان « که بیانگر صادقانه ، ریشه دار و منحصر بفرد بودن »برند فرش دستباف کاشان « است ، پارادایمی دارای ابعاد: فرهنگی ، هویتی ، تاریخی و بازارشناختی است . هدف ، بیه سازی واقعیت خارجی این برند از طریق ارائه نمادها و شواهد تاریخی برای ایجاد ادراک صحیح نسبت به خصوصیات اصیل این برند برمبنای »بعد دیرینگی و پیشینه تاریخی « است . این برند از دیدگاه میراث فرهنگی ، اسناد تاریخی و نمادهای موجود در موزه های ایران و جهان ، برندی با میراث کهن ، اصیل و منحصر بفرد است ، بطوریکه تمایز، رقابت پذیری ، ماندگاری و اعتبارش را از طریق تعهد به کیفیت ، میراث و تاریخ آن برند، موقعیت یابی میکند.

Keywords:

برند , اصالت برند , ابعاد اصالت برند , اصالت برند فرش دستباف کاشان , مولفه های اصالت برند فرش دستباف کاشان .