بررسی تاثیر ادراکات مدیران بر درون سپاری بازاریابی دیجیتال با تاکید بر قصد استفاده
Publish place: The 4th National Conference Sustainable Development of Management and Accounting Sciences of IRAN
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 121
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
VSCONF04_024
تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1402
Abstract:
با توجه به پیشرفت فناوری اطلاعات و ارتباطات در عصر کنونی و افزایش استفاده از رسانه های دیجیتالی توسط مصرف کنندگان و تمایل بالقوه کاربران جهت پیوستن به عصر دیجیتال، شرکت های زیادی را به استفاده از بازاریابی دیجیتال برای رسیدن به بازارهای هدف خود متمایل کرده است . کسب و کارها کوچک و متوسط جهت برونسپاری بازاریابی دیجیتال با محدودیت های مالی زیادی مواجه هستند از آنجایی که درونسپاری این فعالیت ها می تواند تاثیر بسزایی در کاهش هزینه های چنین سازمان هایی داشته باشد و همینطور با توجه به تعداد زیاد کسب و کارهای کوچک و متوسط و اجتناب ناپذیر بودن بازاریابی دیجیتال هدف این پژوهش بررسی تاثیر ادراکات مدیران بر درونسپاری بازاریابی دیجیتال است . جامعه آماری این پژوهش شامل ۱۴۴ مدیر بازاریابی شرکت های کوچک و متوسط در زمینه سیستم های هوشمند ساختمانی است ، ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه و تکنیک مورد استفاده تکنیک مدل معادلات ساختاری است . تجزیه و تحلیل داده ها بوسیله نرم افزارهایSPSS وPLS Smartانجام گردید. نتایج و یافته های پژوهش نشان داد که منفعت اقتصادی، سهولت استفاده، سودمندی، کیفیت ، دسترسی و قصد استفاده بر درونسپاری بازاریابی دیجیتال تاثیر مثبت و معناداری دارد.
Keywords:
درون سپاری بازاریابی دیجیتال , منفعت اقتصادی ادراک شده , سهولت استفاده ادراک شده , سودمندی ادراک شده , کیفیت درک شده , دسترسی ادراک شده , قصد استفاده
Authors
ابراهیم زارع پور نصیرآبادی
عضو هیات علمی دانشگاه شاهد، تهران، ایران
علیرضا یوزباشی
عضو هیات علمی دانشگاه شاهد، تهران، ایران
حمیدرضا احمدی
دانش آموخته کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه ایرانیان، تهران، ایران