گرایش های مذهب و رفتار مصرف کننده

سیستم ارزشی و مذهبی حوزه ای است که در تحقیقات مربوط به رفتار مصرف کننده اهمیت بسیاری زیادی دارد. مذهب بر سبک زندگی مصرف کننده اثر می گذارد و بر تصمیم خرید نیز تاثیرگذار است. مذهب می تواند موجب تقویت و یا تضعیف انتخاب شود و به افراد مجموعه ای از شناخت های مقبول و مشترک می دهد که به آنها در تفسیر و تبیین واقعیت کمک می کند. لذا مقاله حاضر درصدد مرور سازه های رفتاری مانند خرید بی برنامه ریزی، آگاهی از قیمت ، تحت تاثیرات اجتماعی قرار گرفتن در هنگام تصمیم گیری، خطر کردن، جستجوی اطلاعات، وفاداری به برند و گرایش تبلیغاتی مصرف کنندگان بر اساس سطح مشارکت آنها و درجه تعصب مذهبی شکل می گیرند، می باشد. در این مطالعه مروری مقالات فارسی و انگلیسی مناسب و مرتبط با جستجو در پایگاه های اطلاعاتی گوگل اسکالر ، امرالد ، ساینس دایرکت ، پروکوئست ، اسکوپوس و پایگاه های فارسی اس آی دی ، ایرانداک با استفاده از کلیدواژه های مذهب ، مذهب گرایی ، سطح مشارکت و رفتار مصرف کننده مورد بررسی قرار گرفتند. یافته های این مطالعه نشان می دهد درجه تعصب مذهبی و سطح مشارکت به شدت روی ابعاد مختلف رفتار مصرف کننده تاثیر می گذارند. بازاریابان باید باورهای مذهبی را هنگام عرضه محصولات جدید، تبلیغات، طراحی محصول و ... را مدنظر قرار دهند.

Keywords:

گرایش های مذهبی , تصمیم گیری , رفتار مصرف کننده