تعیین ارتباط فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی با ارزش ویژه برند لوکس و مزایای رسانه های اجتماعی

هدف اصلی این مطالعه تعیین ارتباط فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی با ارزش ویژه برند لوکس و مزایای رسانه های اجتماعیبود. جامعه آماری این مطالعه دانشجویان دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکز که سن شان بین ۲۰ تا ۴۰ سال در مقاطعکارشناسی و کارشناسی ارشد بودند. داده های مطالعه توسط پرسش نامه و به روش اسان و در دسترس جمع آوری شد. جهت تعیینپایایی از «کرونباخ آلفا، پایایی ترکیبی و بار عاملی» استفاده شد. همچنین، جهت تعیین روایی از روایی منطقی و روایی سازه استفاده گردید. جهت بررسی مناسب بودن ساختار مدل مفهومی تحقیق از معیارهای ضریب تعیین ، شاخض پیش بین و شاخص تناسب مدلاستفاده شد. نتایج حاصله نشان داد که ابزار اندازه گیری از پایایی و روایی لازم برخوردار بودند و همچنین مناسب بودن ساختار مدلمفهومی تایید شد. در این مطالعه از مدل معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی جهت ازمون فرضیه ها استفاده شد. نتایج آزمونفرضیه ها نشان داد که بازاریابی رسانه های اجتماعی بر مزایای شناختی، انسجام اجتماعی، انسجام شخصی و شخصی تاثیر مثبت و معنیدار دارد. بعلاوه، مزایای شناختی، انسجام اجتماعی ، انسجام شخصی و مزایای لذت گرایانه بر ارزش ویژه برند لوکس مبتنی بر مصرفکننده تاثیر مثبت و معنی دار دارد.این مطالعه با سنجش ارتباط فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی با ارزش ویژه برند لوکس ومزایای رسانه های اجتماعی تلاش کرد تا پنجره جدیدی بسوی محققان و دست اندرکاران برای بهبود فروش برند های لوکس از طریقشبکه های اجتماعی بگشاید. بنابراین؛ نتایج این مطالعه می تواند برای مجامع علمی و دست اندرکاران مفید باشد.