سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

عوامل موثر بر وفاداری هواداران به برند تیم های پرطرفدار لیگ حرفه ای فوتبال ایران

Publish Year: 1390
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 2,901

This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

SSTU06_078

Index date: 3 May 2013

عوامل موثر بر وفاداری هواداران به برند تیم های پرطرفدار لیگ حرفه ای فوتبال ایران abstract

امروزه در دنیا باشگاه های ورزشی به دنبال جذب هر چه بیشتر تماشاگران به سمت تیم های خود می باشند. زیرا این تماشاگران هستند که با حضور خود در استادیوم های ورزشی و حمایت از تیم های محبوب خود باعث می شوند که سودهای اقتصادی به سمت باشگاه ها جریان پیدا کند. از آنجایی که هواداران وفادار باشگاه بیشترین درصد خرید بلیط مسابقات تیم های ورزشی و خرید لوازم مرتبط با باشگاه ها را به خود اختصاص می دهند لذا امروزه مدیران بازاریابی باشگاه ها به دنبال شناسایی عوامل موثر بر وفاداری هواداران و تقویت آنها می باشند تا از این طریق بتوانند هرچه بیشتر برای باشگاه سود آوری داشته باشند. این تحقیق با عنوان عوامل موثر بر وفاداری هواداران به برند باشگاه های پرطرفدار لیگ حرفه ای فوتبال ایران انجام گرفت. تحقیق حاضر از نوع توصیفی پیمایشی می باشد که به صورت میدانی انجام گرفت و برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه گلادن و فانک(2002) استفاده شد. روایی پرسشنامه توسط اساتید و متخصصان مربوط تعیین و علاوه براین با استفاده از تجزیه و تحلیل عاملی اکتشافی مورد بررسی و تایید قرار گرفت و پایای آن با استفاده از آزمون آلفای رونباخ (p=0.748) به دست آمد که قابل قبول بود. تعدا نمونه با استفاده از جدول مورگان برای هواداران هر یک از سه تیم استقلال، پرسپولیس تراکتورسازی تبریز 387 نفر بود که در مجموع 1161 نفر بود که به صورت تصادفی ساده در بین تماشاگران در دو استادیوم آزادی و یادگار امام تبریز انتخاب شدند و داده ها از میان آنها جمع آوری شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های تحلیل عاملی اکتشافی، کلموگروف اسمیرنوف و رگرسیون چند متغیره استفاده شد. نتایج تجزیه و تحلیل نشان داد که از عوامل ویژگی های تداعی برند سه عامل سرمربی، مدیریت و نشان تاثیر مثبت بر وفاداری دارند. از مزایای تداعی برند عامل های گریز و هویت هواداران تاثیر مثبت و پذیرش توسط گروه همسالان تاثیر منفی بر وفاداری دارند و از عوامل نگرش تداعی برند دو عامل اهمیت و دانش تاثیر مثبتی بر وفاداری هواداران به برند باشگاه داشتند.

عوامل موثر بر وفاداری هواداران به برند تیم های پرطرفدار لیگ حرفه ای فوتبال ایران Keywords:

هواداران , تداعی برند , وفاداری به برند , لیگ حرفه ای فوتبال ایران

عوامل موثر بر وفاداری هواداران به برند تیم های پرطرفدار لیگ حرفه ای فوتبال ایران authors

سید نصرالله سجادی

دانشیار دانشگاه تهران

محمد خبیری

دانشیار دانشگاه تهران

ابوالفضل علیزاده گلریزی

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تهران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
Bauer H. H.. Sauer N. E.. & Exler S. (2005). ...
Bauer. H. H., Sauer, N. E, & Schitt, P. (2005). ...
Bristow, D. N. _ Sebastian, R. J. (2001). Holy cow! ...
Dick A., & Basu K. (1994). Customer loyalty: Toward _ ...
Funk D. C.. & Jatmes J (2001). Tle psyclological continuuun ...
Fuuk D.C, Janes D.J, (2006), Cotsumef loyalty: Tle neaming of ...
Funk D. C., Haugtvedt C.p., & Howard D. R. (2000). ...
Funk D. C.. & James J. D. (2004). The fan ...
Fuuk D. C.., & Pastore TA L. (2000). Equating atiudes ...
Funk D. C., Ridinger L. _ Morman A. M. (2004). ...
Gladden J. M., Mille G. R. _ Sutton W. A.. ...
Gladdeu J. M.. & Fuuk .. (2002). Developiug _ uuderstanding ...
Gladdeu, J. M., & Milte R. M. (1999). _ the ...
Gwiner, K., & Swamson, S. R. (2003). A model of ...
James, J. D., & Ridinger, L.L. (2002). Fetnale and ale ...
Leecl, N.L., Barret. K. C., & Morgan, G. A.(2005). SPSS ...
Mitchel, M.. & Mitclell, s. (2003). Do it yourself investing ...
Mullin, B. J., Hardy, S., & Sutton, W. A. (1993). ...
Mullin, B.J, Hardy, S, Sutton, W.A (2000). Sport tarketing secod ...
Neale, L.. & Funk, D. (2006). Investigatitg tnotivation, attiudital loyalty ...
Neale, L.. & Fuk, D. (2005). Fan Motixation And Loyalty: ...
Ross S. D., Hyejin B., & Lee S. (2007). Assessing ...
Ross S. D. (2007). Segmenting Sport Fas Using Brad Associations ...
Ross S. D. (2003). Tle development of a scale to ...
Sutton, W. A., McDomald, NM. A., _ _ _ Cimper ...
Waun, D. L.. & Royalty, J. L.. _ Rochelle. A. ...
Waun, D. L. (1995). Preliuinary ttotivatiom of the _ #h ...
Wann, D. L., Allen, B., & Roclelle, A. R. (2004). ...
Waun, D. L. Hunter, J. L., Rya, J. A..& Wriglt, ...
Wann, D. L., Royalty, J., & Roberts. A. (2000). Tle ...
Wann, D. L., & Sclrader, M. (2000). Controllability and stability ...
Wan, D. L., Waddill, P. J, & Dunlham, M. D. ...
Wag R. T., Zlaug J. J.. & Tsuji Y. (2011). ...
Yun, T.L.(2007), Factors influencig Baselball _ loyalty: A comparison of ...
نمایش کامل مراجع

مقاله فارسی "عوامل موثر بر وفاداری هواداران به برند تیم های پرطرفدار لیگ حرفه ای فوتبال ایران" توسط سید نصرالله سجادی، دانشیار دانشگاه تهران؛ محمد خبیری، دانشیار دانشگاه تهران؛ ابوالفضل علیزاده گلریزی، دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تهران نوشته شده و در سال 1390 پس از تایید کمیته علمی ششمین همایش ملی دانشجویان تربیت بدنی و علوم ورزشی ایران پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله هواداران، تداعی برند، وفاداری به برند، لیگ حرفه ای فوتبال ایران هستند. این مقاله در تاریخ 13 اردیبهشت 1392 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 2901 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که امروزه در دنیا باشگاه های ورزشی به دنبال جذب هر چه بیشتر تماشاگران به سمت تیم های خود می باشند. زیرا این تماشاگران هستند که با حضور خود در استادیوم های ورزشی و حمایت از تیم های محبوب خود باعث می شوند که سودهای اقتصادی به سمت باشگاه ها جریان پیدا کند. از آنجایی که هواداران وفادار باشگاه بیشترین درصد ... . برای دانلود فایل کامل مقاله عوامل موثر بر وفاداری هواداران به برند تیم های پرطرفدار لیگ حرفه ای فوتبال ایران با 19 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.