ارزش ویژه برند و جایگاه آن دربرندسازی گردشگری

عبارت ارزش ویژه برند یکی ازواژه ها و عباراتی است که جایگاه قابل توجهی درموضوع برندسازی گردشگری دارد مفهوم ارزش ویژه مفهومی برگرفته از مباحث مالی است اگرچه زمانی که این عبارت را به حوزه برندسازی گردشگری منتقل می کنیم بخش عمده ای ازمعنای خود را از دست میدهد بطور عمده سه رویکرد متفاوت کلی درتحقیقات مرتبط با برندینگ و ارزش ویژه برند وجود دارد رویکرد نخست برمبنای مشتری است که درآن معیارهایی همچون منحصربفرد بودن و پرستیژ برند کیفیت ادراک شده ترجیحات و رضایت گردشگرمدنظر است رویکرد دوم برمبنای مالی است که دربرگیرنده تمامی فعالیت ها و اقداماتی است که میتوان به ارزش اقتصادی و مالی یک برند نسبت دادو برارزش مالی و پولی برند دربازار مانند پتانسیل فروش ارزش بازار هزینه جایگزینی و ... تمرکز دارد و رویکرد سوم ترکیبی ازدو رویکرد فوق الذکر است.

Keywords:

برند , خدمات گردشگری , ارزش ویژه برند , ادراک مصرف کننده , رفتار مصرف کننده