بررسی عوامل موثر بر رفتار مصرف کنندگان برندهای داخلی مبتنی بر ارزش مصرف ( مطالعه موردی: شهر ایلام)
Publish Year: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,020
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMIIMAIEO01_181
تاریخ نمایه سازی: 25 شهریور 1392
Abstract:
افزایش رقابت در بازارهای جهانی و بالطبع هزینه های بازاریابی، بهبود اثر بخشی فعالیت هاو استراتژی های بازاریابی را ضروری ساخته است. از سویی جذابیت بازار ایران، افزایش رقابت میان کالاهای خارجی و فقدان بررسی های کافی در این زمینه در بازار ایران، لزوم انجام پژوهش هایی از این ست را در ایران بیش از پیش ضروری می نمای. ارزش مصرف به بررسی دلایل و انگیزه های صریح و ضمنی افراد هنگامی که در موقعیت مصرف کننده تصمیماتی را اتخاذ می کنند، می پردازد. این پژوهش سعی در تبیین عوامل مؤثر بر رفتار مصرف کنندگان برند داخلی مبتنی بر ارزش مصرفی دارد. به منظور دستیابی به اهداف تحقیق، شهروندان« شهرایلام» مورد بررسی قرار گرفته و برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه و در ادامه برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری استفاده شده است. یافته های تحقیق حاکی از آن است که در بین ارزش مصرف اثر گذار بر قصد خرید محصولات داخلی سه بعد ارزش کارکردی، ارزش وضعیتی، ارزش شناختی رابطه مثبتی با رفتار خریداران برندهای داخلی دارند، ولی ارتباط میان ارزش احساسی و اجتماعی با رفتار خریداران برندهای داخلی تأئید نگردید.
Keywords:
Authors
فاطمه صیدی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد کرمانشاه
یاسان الله پوراشرف
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد کرمانشاه
وحید شرفی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد کرمانشاه
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :