بررسی مقایسه استراتژی بازاریابی بانکی در میان بانک های داخلی و خارجی منتخب

بانک ها نقشی اساسی در اقتصاد کشور ایفا می کنند و هرگونه تحول در سیستم بانکی کشور می تواند تا حد زیادی بر فعالیت های تجاری کشور تاثیر گذار باشد. صنعت بانکداری ایران در حال تغییر و تحولات روز افزونی است. در شرایط کنونی که رقابت شدیدی در این صنعت وجود دارد, نیاز به برنامه ریزی استراتژیک برای بانک ها حائز اهمییت است. این نوشته با استفاده از مدل های پرکابرد استراتژی تحولات صنعت بانکداری ایران و جهان را تحلیل نموده است. سپس این مدل ها با یکدیگر مقایسه و نقاط قوت و ضعف هر یک ارائه شده است. در سال های گذشته مطالعاتی در زمینه مدل های استراتژی در صنعت بانکداری انجام گرفته و همچنین بررسی هایی به توانمندی های این صنعت و رابطه ی بین منابع بانک و استراتژی های آن پرداخته است; با این وجود مطالعه ای در رابطه با متدلوژی ارتقای استراتژی بانک ها صورت نگرفته است. در این مقاله با هدف برداشتن گامی در این جهت, مدلی برای ارتقای برنامه های استراتژیک بانک ارائه گردیده است.

Keywords:

استراتژی , صنعت بانکداری , استراتژی های پورتر , ارتقای استراتژی