بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری شهر قزوین

Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 769

This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

NCPIM01_070

تاریخ نمایه سازی: 28 شهریور 1394

Abstract:

ارزش برند هر ساله توسط مؤسسات معتبر جهانی در مورد برند های مختلف بین المللی اندازه گیری می شود. در بسیاری از موارد ارزش ویژه ی برند از ارزش دارایی های فیزیکی به مراتب بیشتر بوده و این نشان از اهمیت بالای مقوله ی برند و برند سازی دارد. با توجه به تفاوت های فرهنگی، اجتماعی و خصوصیات مقصدهای گردشگری ایران، در مطالعه ی حاضر با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه ی برند مقصد گردشگری شهر قزوین، به ارزیابی گردشگران داخلی از ارزش ویژه ی برند مقصد گردشگری شهر قزوین با استفاده از مدل کونکنیک( 2007 )پرداخته شده است. جامعه ی آماری پژوهش شامل گردشگران القوه ای است که در دوره ی زمانی 25 اردیبهشت ماه الی 20 خرداد ماه سال 1392 در نقاط تاریخی و گردشگری شهر قزوین در دسترس بوده اند و از روش های آماری رگرسیون و مدل معادلات ساختاری برای تجزیه و تحلیل نتایج استفاده شده است. نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد که علاوه بر تصویر برند که در مطالعات 30 سال اخیر به عنوان مهم ترین عامل ارزیابی گردشگران از برند مقصد گردشگری تلقی شده است، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده، آگاهی از برند و رضایت از برند مقصد گردشگری نیز به صورت مستقیم بر ارزش ویژه ی برند تأثیر دارند و از نظر اهمیت؛ رضایت از برند مهمترین عامل تأثیر گذار شناخته شده است

Authors

سبحان شریفی سیگارودی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات قزوین

جواد عباسی

استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین گروه مدیریت قزوین ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • - Aaker, D. (1991). _ BragdEguity: Cpitalizing on the Value ...
  • - Pike, S. (2005). Tourism Destination Brandiy Complexity. _ oEProdct& ...
  • نمایش کامل مراجع