مروری بر بازاریابی حسی و کاربردهای آن
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,207
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMI01_005
تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394
Abstract:
گرایش اخیر در بازاریابی و روانشناسی در حفظ نقش تجربه های حسی در تصمیم گیری مشتری افزایش یافته است. بازاریابی حسی نوعی بازاریابی است که حواس مشتریان را در بر می گیرد و بر درک، قضاوت و رفتار آنها تأثیر می گذارد. از دیدگاه مدیریتی بازاریابی حسی برای ایجاد محرکهای ناخودآگاه استفاده میشود که درک و بینش مشتری از مفاهیم انتزاعی محصول را مشخص می کند. با توجه به پژوهش های انجام گرفته در بازاریابی در مورد مشتری، نتیجه میگیریم محرک ناخودآگاه که به حواس اصلی متوسل می شوند روش موثرتری برای درگیر کردن مشتریان میباشد.هم چنین این محرکهای حسی باعث ایجاد ویژگیهای برند دلخواه مشتری می شود که توسط تبلیغکننده به صورت لفظی ارائه میگردد. شناخت این محرکهای ضمنی متضمن شناخت حس و درک است که در رفتار مشتری به کار می رود که همان جنبه ی تحقیقاتی از بازاریابی حسی است. در این مقاله نیز به بررسی اجمالی از تحقیق بر درک حسی و بازاریابی حسی پرداخته شده است و سعی بر آن است تا با شناخت بیشتر آن به اهمیت روزافزون این حیطه پی برده و بتوانیم در کشور عزیزمان نگاه عملگرایانه تری به آن داشته باشیم.
Keywords:
Authors
حسین صیادی توراند
استادیار، دکتری مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت دانشگاه ولیعصر (عج) رفسنجان
زهرا جمال پور
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه علم و هنر یزد، دانشکده فنی مهندسی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :