عوامل موثر بر قصد خرید محصولات ورزشی لوکس از دیدگاه مصرف کنندگان ورزشی

پژوهش حاضر به بررسی عوامل موثر بر قصد خرید محصولات ورزشی لوکس از دیدگاه مصرف کنندگان ورزشی کشور می پردازد. ابزار اصلی جمع آوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته با مقیاس پنج رتبه ای لیکرت بوده است که روایی محتوایی آن بر اساس تایید اساتید مدیریت ورزشی و پایایی آن بر اساس بدست آمده است. جامعه )α =0/ ضریب آلفای کرونباخ ) 87 آماری مصرف کنندگان کالاها و محصولات ورزشی کشور در سال 3131 می باشد. با توجه بهنامحدود بودن تعداد جامعه مورد نظر، با استفاده از جدول کرجسی مورگان، حجم نمونه 173 نفر تعیین شد و از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی و از مدل یابی و معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار spss و lisrel استفاده شد.این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از جهت شیوه جمع آوری اطلاعات پیمایشی محسوب می شود. نتایج تحقیق حاضر نشان داد که نگرش مصرف کنندگان ورزشی نسبت به محصولات ورزشی لوکس، کیفیت خدمات، تصویر ذهنی، ادراک از برند ورزشی لوکس و اثر اجتماعی بر قصد خرید تاثیر دارند، در حالی که خودبینی تاثیری بر قصد خرید ندارد. علاوه بر این متغیر سن تاثیر تعدیل گرانه ای بر رابطه ادراک از برند لوکس و نگرش دارد

Keywords:

مصرف کنندگان ورزشی , نگرش , قصد خرید , محصولات ورزشی لوکس