ارزیابی استراتژیک هویت برند درسازمانها با استفاده از مدل آکر در شرکتهای بیمه ایران و بیمه آسیا
Publish place: The Second International Conference on New Research in Management, Economics and Accounting
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,103
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MRMEA02_124
تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف بررسی و ارزیابی استراتژیک هویت برند درسازمانها با استفاده از مدل آکر درشرکتهای بیمه ایران وآسیا در شعبات مرکزی استان تهران انجام گرفته است. روش تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی است، روش گرداوری اطلاعات به صورتکتابخانه ای و میدانی میباشد جامعه آماری این پژوهش مدیران، کارشناسان ومشتریان شرکت های بیمه ای ایران وآسیا بوده و داده ها با استفاده از پرسشنامه بصورت تصادفی هدفمند جمع آوری شده است. همچنین برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی پارامتریک و از نرم افزار spss استفاده شده است.جهت بررسی فرضیات تحقیق و مقایسه آنها از تحلیلواریانس، ضریب همستگی اسپیرمن وآزمون t استیودنت استفاده شده است. نتایج این تحقیق نشان می دهد که در حوزه مشتریان بین برند به عنوان محصول و برند به عنوان شخص رابطه معناداری وجود دارد. در حوزه سازمان بین برند به عنوان سازمان و برند به عنوان شخص رابطه معناداری وجود دارد و در حوزه رقبا رابطه معنا داری بین ابعاد چهارگانه هویت برند وجود ندارد.نتایج آزموناستیودنت t در مقایسه بین این دو شرکت بیمه ایران و آسیا نشان می دهد دو شرکت بیمه در برند به عنروان محصول خدمت و برند به عنوان سمب )نماد( در حوزه سازمان با هم تفاوت معناداری داردو در دو شرکت بیمه در شاخص برند به عنوان سازمان و برند به عنوان شخص با هم تفاوت معناداری ندارند
Keywords:
Authors
حمید علیزاده
کارشناسی ارشد ، مدیریت اجرایی، گروه مدیریت،دانشکده مدیریت ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
جلال حقیقت منفرد
استادیار، دکتری مدیریت صنعتی، گروه مدیریت،دانشکده مدیریت ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
عباس صالح اردستانی
استادیار، دکتری مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت،دانشکده مدیریت ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :