توسعه ابعاد شهرنشینی با رویکرد مکتب بازاریابی اجتماعی
Publish place: Journal of Urban Economics and Management، Vol: 2، Issue: 8
Publish Year: 1393
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 878
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
JR_IUEAM-2-8_006
Index date: 4 April 2016
توسعه ابعاد شهرنشینی با رویکرد مکتب بازاریابی اجتماعی abstract
شهرنشینی به عنوان شیوه غالب سکونت، روز به روز در حال گسترش است و مشکلات آن نیز افزایش می یابد. یکی از رویکردهای نوین برای رفع این معضلات، رهیافت بازاریابی اجتماعی است که از مفاهیم آن می توان برای ترویج اعتقادات، باورها، نگرش ها و رفتارهای انسانی مطلوب در سطح جامعه بهره برد. لذا هدف پژوهش حاضر، تبیین و معرفی رویکرد بازاریابی اجتماعی در ارتباط با مباحث برنامه ریزی شهری و شهرنشینی در ایران می باشد و با تمرکز بر ارائه رفتارها و ایده های اجتماعی صحیح به شهروندان و جامعه شهرنشین، سعی در ارائه راه حل برای برخی از معضلات شهری کشور دارد. روش تحقیق پژوهش حاضر، کیفی- اکتشافی است و جهت گردآوری اطلاعات، از روش های مصاحبه با خبرگان و مطالعات کتابخانه ای و اسنادی استفاده شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد بسیاری از معضلات شهرنشینی در ایران ریشه در باورها و هنجارهای نادرست شهروندان نسبت به محیط زندگی خود و چگونگی تعامل با مدیریت شهری دارد. همچنین مدل توسعه ابعاد شهرنشینی با رویکرد بازاریابی اجتماعی که مشتمل بر پنج گام پیاپی می باشد، استخراج گردید. نتیجه پژوهش نشان می دهد با استفاده از مکتب بازاریابی اجتماعی و راهکارهای آن می توان ضمن معرفی و ارائه رفتار مطلوب به شهرنشینان و شهروندان، زمینه های گذر شهرنشینی به سوی شیوه مطلوب را فراهم کرد و بر معضلاتی نظیر فرهنگ شهروندی، درآمد پایدار، مشارکت شهروندان، ترافیک، اسکان غیر رسمی، آلودگی هوا، ناهنجار یهای اجتماعی و ... فائق آمد.
توسعه ابعاد شهرنشینی با رویکرد مکتب بازاریابی اجتماعی Keywords:
توسعه ابعاد شهرنشینی با رویکرد مکتب بازاریابی اجتماعی authors
حسین حاتمی نژاد
استادیار گروه جغرافیای انسانی، دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، ایران
احمد پوراحمد
استادیار گروه جغرافیای انسانی، دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، ایران
محمد باقر قالیباف
دانشیار گروه جغرافیای سیاسی، دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، ایران
محمد تقی رهنمایی
دانشیار گروه جغرافیای انسانی، دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، ایران