بررسی اثر متغیر جمعیت شناختی و محبوبیت نام تجاری خارجی در ارزش های مادی درمصرف کنندگان
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 537
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MNGTCONF03_253
تاریخ نمایه سازی: 9 فروردین 1395
Abstract:
مدیران برای کسب سود بیشتر و برآورده کردن نیازهای مشتریان خود احتیاج دارند که رفتار مصرفکنندگان را پیشبینی کنند و بر آن اساس اقدام به تولید کالا و یا ارائه خدمات بکنند تا بتوانند ضمن کسب سود بیشتر سهم بیشتری از بازار را نیز به دست آورند. یکی از عواملموثر در تحلیل رفتار مصرفکننده آگاهی و پیشبینی نوع نگرش مصرفکنندگان نسبت به محصولات مختلف است. در واقع نگرش مصرف-کنندگان نقش مهمی را در تحلیل رفتار خرید مصرفکنندگان و تصمیمگیری آنان برای خرید دارد. بر همین اساس، پژوهش حاضر بر آن است تا به بررسی اثر متغیر جمعیت شناختی و محبوبیت نام تجاری خارجی در ارزش های مادی در مصرف کنندگان بپردازد. بر همین اساس، در یک مطالعه میدانی-کاربردی با انتخاب تعداد 252 نفر از مشتریان پژو ساکن در استان تهران به گردآوری دادهها پرداخته شد. دادهها با استفاده ازتحلیل معادلات ساختاری تحلیل شدند و نتایج دلالت بر آن داشتند که متغیر جمعیت شناختی بر ارزش های مادی تأثیرگذارند و همچنین، محبوبیت نام تجاری خارجی بر ارزش های مادی تاثیر مثبت و معناداری دارد
Keywords:
Authors
سمیه بزرگیان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین، ایران
ابوالفضل تاج زاده نمین
دانشیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی ، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :