بررسی تولید و بازاریابی خرما در ایران

خرما یکی از محصولات مهم باغی کشور است وتولید آن در کشور سالانه به یک میلیون تن می رسد . درحدود 15 درصد خرمای جهان در ایران تولید میگردد و متوسط سهم ایران ازکل میزان صادرات جهانی خرما 16/4 درصد است . بمنظور بررسی جامع خرما از تولید تا صادرات، مزیت نسبی تولید و صادرات ، رشد تولید و صادرات وهچنین کارائی و حاشیه بازاریابی محاسبه شد . استانهای بوشهر و کرمان بعنوان مناطق شاخص در تولید خرما انتخاب وبا استفاده از روش نمونه گیری طبقه بندی شده از مرحله تولید تا صادرات، اقد ام به مصاحبه و تکمیل پرسشنامه گردد . نتایج حاصل از ماتریس تحلیل سیاستی بیانگر مزیت نسبی در تولید محصول و پتانسیل کسب درآمد قابل توجه ازطریق اصلاح نژاد پایه های محصول می باشد . بهره گیری از فنون بازاریابی و رعایت معیارهای استاندارد محصول کسب درآمد مذکور را تش دید می نماید . همچنین نتایج موید وجود مزیت نسبی ایران در صادرات خرما است . در کل حاشیه بازاریابی خرما دراستان کرمان بیشتر از استان بوشهر بوده و در هریک از این استانها ح اشیه عمده فروشی بیشتراز حاشیه خرده فروشی میباشد . دراستان کرمان عمده فروشان سهم بیشتری ازحاشیه کل را بخود اختصاص داده اند . دراستانهای کرمان و بوشهر کارایی نظام بازاریابی خرما بترتیب 32/9 و 17 درصد وضریب هزینه بازاریابی خرما بترتیب 15/9 و 16/8 درصد می باشد .

Keywords:

کارایی بازار یابی , حاشیه بازار یابی , مزیت نسبی تولید , مزیت نسبی صادرات , خرما