تاثیر فرهنگ بر بازاریابی بین الملل به واسطه رفتار مصرف کننده
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 5,301
This Paper With 7 Page And PDF and WORD Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMESC01_037
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
Abstract:
فرهنگ اثر نفوذ کننده و تغییر دهنده ای در هر یک از محیط های بازار ملی و بین المللی دارد، مدیران بازاریابی جهانی باید تأثیر فرهنگ را تشخیص دهند و آماده باشند تا به آن پاسخ و یا اینکه با تغییر آن خود را هماهنگ سازند. همچنین عامل فرهنگی یعنی مجموع صفات رفتاری اکتسابی که اعضای جامعه از خود نشان می دهند و در آن سهیمند تأثیر عمیقی بر رفتار مصرف کننده دارد. از اینرو در این مقاله سعی شده است با در نظر گرفتن اهمیت فرهنگ و تاثیر آن بر رفتار مصرف کننده به تبیین اثر آن بر بازاریابی بین المللی پرداخته شود و رفتار هایی از قبیل سطح زندگی و الگوهای مصرفی جامعه، نیازها، آداب و رسوم، اعتقادات، ارزش های اجتماعی و فرهنگی برنامه های تبلیغات بازرگانی و نظر مصرف کنندگان در مورد آن ها، رفتار گروه-های مختلف جامعه و رفتار مصرف کنندگان در مورد کالاهای خارجی بر آن لحاظ شود. با توجه به متغیر های سه گانه فرهنگ، رفتار مصرف کننده و بازاریابی بین الملل در انتهای مقاله مدل مفهومی ارائه می شود که سازمان ها می توانند با بررسی آن از فوائد رشد در عرصه بازاریابی بین المللی بهره مند شوند
Keywords:
Authors
فریبرز رحیم نیا
استاد گروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد
سودابه گلدوست سورکی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :