بررسی رابطه بین ایجاد برندهای ملی قوی و اصلاح شبکه ی توزیع کالاهای اساسی

از مهمترین مسایل اقتصاد ایران وجود شبکه های توزیع ناکارآمد است. شبکه ای که همواره از وجود واسطه های زائد، زیاد بودنفاصله میان تولیدکننده و مصرف کننده و سنتی بودن و عدم بهره گیری از مبانی علمی و فنی تولید و توزیع رنج برده است .شبکهتوزیع در ایران به لحاظ ساختاری، مدیریتی و ارتباطات ضعیف عمل نموده و متاسفانه نتوانسته جایگاه ویژه و کارآمدی را در جنبه-های مختلف اقتصادی ایفا نماید. پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بین ایجاد برندهای ملی قوی و اصلاح شبکه ی توزیع کالاهایاساسی در سال 1394شمسی انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-همبستگی بوده که به-صورت پیمایشی انجام گرفته و جامعه ی آماری شامل مدیران و کارشناسان مرتبط با توزیع کالا در سازمان صنعت، معدن و تجارت،معاونت امور اقتصادی و بازرگانی وزارت صنعت معدن و تجارت، سازمان حمایت مصرف کنندگان و تولیدکنندگان، انجمن حمایتاز حقوق مصرف کنندگان، خانه صنعت و معدن، اتاق اصناف (اتحادیه های صنوف تولیدی و توزیعی)، اتاق بازرگانی و صنایع معادنو کشاورزی، بخش تعاونی های مصرف، وزارت تعاون کار و رفاه اجتماعی، سازمان تعاون کار و رفاه اجتماعی، شرکت بازرگانی دولتیایران، شرکت غله و خدمات بازرگانی، سازمان جهاد کشاورزی، سازمان تعاون روستایی، سازمان میادین میوه و تره بار شهرداری،شرکتها و اتحادیه های تعاونی توزیع، شرکتهای پخش کالا، شرکتهای حمل و نقل کالا، اتحادیه سراسری مرغ و تخم مرغ،فروشگاههای زنجیره ای، فروشگاههای بزرگ و سایرافرادآگاه درزمینه ی توزیع کالا، بالغ بر 17221نفر بوده که با ضریب خطای ،.0.08و با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای و فرمول کوکران، نمونه ای بالغ بر 149نفر انتخاب گردید. ابزار تحقیق شامل دوپرسشنامه ی خودساخته ی محقق بوده که پایایی آنها بر اساس ضریب آلفای کرونباخ محاسبه گردید و به ترتیب معادل با 0.746و0.682به دست آمد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS-16و در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی صورتگرفت. تمامی مولفه های تبلیغات هدفمند، فناوریهای نوین، برندهای ملی قوی، تخصص نیروی انسانی، بازارسنجی، تقویت خوشه-ها، توسعه ی زیرساختها و زنجیره های توزیع در اصلاح و بهبود شبکه ی توزیع کالاهای اساسی نقش حیاتی داشته و تاثیرگذاریآنها معنادار بوده است. به عبارت دیگر، تقویت هر یک از این عوامل در کاهش قیمت کالاهای اساسی و نهایی مصرف کنندگان به-منظور بهبود شبکه ی توزیع موثر بوده است. از طرف دیگر، با توجه به نتایج حاصل از انجام آزمون فریدمن، مبنی بر رتبه بندیوزارتخانه ها، سازمانها و نهادها، بر مبنای درجه ی تاثیرگذاری و اهمیت آنها در اصلاح شبکه ی توزیع کالاهای اساسی، از بیننمونه آماری منتخب، به ترتیب اولین، دومین و سومین رتبه به سازمان حمایت مصرف کنندگان و تولیدکنندگان، شرکت بازرگانیدولتی ایران و انجمن حمایت از حقوق مصرف کنندگان اختصاص یافت. نتایج این تحقیق میتواند در تصمیم گیریهای اقتصادی،مدیریتی و سیاستی مسئولین دولتی و نیز مدیران بخش خصوصی حائز اهمیت باشد

Keywords:

برندهای ملی , اصلاح شبکه ی توزیع