بررسی تاثیر نام تجاری (برند) بر تصمیمات خرید مصرف کنندگان مطالعه موردی: برندکوکاکولا
Publish place: پنجمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و دومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 917
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF05_144
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
Abstract:
یکی از مهمترین موضوعات علم بازاریابی، مقوله رفتار مصرف کننده است. از آنجا که امروزه نام تجاری یکی از عوامل مهم در فرآیند انتخاب مصرف کنندگان می باشد و همچنین باور و ذهنیت مصرف کننده در مورد محصولات می تواند سالیان متمادی فرد را در زمرهمصرف کنندگان وفادار به آن محصول قرار دهد ، در این تحقیق سعی شده است به اهمیت نام تجاری و تاثیر آن بر تصمیمات مصرف کنندگان بپردازیم. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش شامل تحقیقات توصیفی و از نوع پیمایشی است. هدف تحقیق شناساندن نام تجاری ، ویژگی های نام تجاری ، بحران های برند ، روش های جلوگیری از گسترده شدن این بحران ها و تاثیر اطلاعاتمربوز بر رفتار مصرف کننده قرار داده شده است. یافته های تحقیق نشان میدهد نام تجاری بیشترین و قویترین تاثیر را بر روی معیارهایوفاداری به برند دارند و پس از آن بیشترین تاثیر را بر روی فرآیند تصمیم خرید دارند. همچنین یافته های تحقیق نشان میدهد که در دنیای امروز و در رقابت تناتنگ میان محصولات کیفیت دیگر فاکتور حرفه ای برای تصمیم گیری مشتریان نیست.چرا که برند ها برای رقابت در بازار جهانی همه ی فاکتور های اولیه ) کیفیت( را دارار هستند
Keywords:
Authors
ابوالفضل صادق پور
کارشناسی ارشد مدیریت و مدرس دانشگاه پیام نور مازندران
فهیمه داودی لیمونی
دانش آموخته کارشناسی مدیریت دانشگاه ادیب مازندران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :