تاثیر بازارگرایی بر بهبود و توسعه عملکرد برند شرکتها در تجارت خارجی مطالعه موردی: شرکتهای کاشی و سرامیک

هدف از تحقیق حاضر تعیین تاثیر بازارگرایی بر بهبود و توسعه عملکرد برند شرکتهای کاشی و سرامیک در تجارت خارجی می باشد تحقیق حاضر از لحاظ روش تحقیق توصیفی و از لحاظ هدف از نوع کاربردی است جامعه آماری پژوهش را مدیران شرکتهای صادر کنندهکاشی و سرامیک معاً 49 شرکت تشکیل می دهند که با استفاده از فرمول کوکران حجم نمونه 67 شرکت بدست آمد روش نمونه گیریتصادفی ساده میباشد به منظور جمع آوری دادهها از دو پرسشنامه شامل: پرسشنامه استاندارد ساسو و همکاران ) 2004 ( دارای 10 گویه و پرسشنامه استاندارد عزیزی و همکاران ) 1390 ( دارای 26 گویه، که پرسشنامههای فوق دارای طیف پنج گزینهای مقیاس لیکرت می باشد، استفاده شده است دادههای گردآوری شده از طریق پرسشنامه، وارد سیستم نرم افزار 21 spss گردید برا ی تحلیل استنباطی متغیرها به منظور تجزیه و تحلیل آماری دادهها از آزمونهای مختلف آماری شامل آزمون کلموگروف اسمیرنوف و رگرسیون استفاده شد نتایج تحقیق نشان داد، بازارگرایی و ابعاد آن )مشتریگرایی، رقیب گرایی( بر بهبود و توسعه عملکرد برند تاثیر دارد

Keywords:

بازارگرایی , رقیب گرایی , مشتری گرایی , بهبود و توسعه برند , عملکرد برند