الگوی اجرای راهبرد تنوع همگون محصول (مورد مطالعه: شرکت کدبانو)

با توجه به نرخ نگران کننده شکست پروژه های توسعه و تنوع همگون محصولات در ایران، انتقاداتوارده بر مدل های توسعه محصول موجود در مبانی نظری، و اهمیت بسیار زیاد توسعه و تنوع همگونمحصولات موفق در رشد شرکتها؛ پژوهش حاضر به دنبال ارائه الگوی متناسب با شرایط شرکت های غذاییایرانی برای تنوع همگون محصول است. در پژوهش حاضر با استفاده از روش پژوهش عملی و رویکرد کثرتگرایانه، شرکت کدبانو از شرکتهای فعال ایران در صنعت غذا انتخاب و بررسی شده است. در شرکت کدبانو،فرایند موجود تنوع همگون محصول و فرایند پیشنهادی (الگوی پیشنهادی) آن با روشهای مختلفی از قبیلمصاحبه نیمه ساختار یافته، مشاهده مشارکتی، و مطالعه اسناد، شناسایی شده و راهکارها در مرحله عملاجرا شدهاند. سپس الگوی پیشنهادی برآمده از اجرای فرایند در شرکت کدبانو، با مبانی نظری مقایسه شدهاست. نتیجه نهایی این پژوهش، نظر به توجه و تعمق محقق نسبت به جزئیات فرایندشرکت کدبانو، و ارائهیک الگوی خاص برای شرکت کدبانو است. شایان ذکر است که الگوی برآمده در شرکت کدبانو، با الگوهایمتداول موجود در مبانی نظری تفاوتهایی دارد که به دلیل تفاوت محیط برون سازمانی و درون سازمانیشرکت کدبانو بابستر برون سازمانی و درون سازمانی مدل های غربی است. الگوی پیشنهادی این تحقیق، خلاناشی از فقدان الگوهای فرایندی تنوع همگون محصول مناسب شرکتهای غذایی ایرانی را تا حدودی پر کردهو نیز قابلیت حل یکی از مشکلات اصلی شرکت کدبانو را دارد.

Keywords:

تنوع همگون محصول , شرکت کدبانو , ایران