بررسی رفتار مصرف کنندگان خدمات بانکی با بکارگیری آنالیزهای عصبی مطالعه موردی: بانک مسکن

آرش حاجی کریمی; حسن اهوازی; مریم نوائی; محمود صمدی

بررسی رفتار مصرف کنندگان خدمات بانکی با بکارگیری آنالیزهای عصبی مطالعه موردی: بانک مسکن

Publish place: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت،حسابداری، اقتصاد و علوم انسانی

Publish Year: 1395

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/563081

Document National Code:

MAESSH03_033

Index date: 24 February 2017

بررسی رفتار مصرف کنندگان خدمات بانکی با بکارگیری آنالیزهای عصبی مطالعه موردی: بانک مسکن abstract

امروزه بررسی رفتار مصرف کنندگان در مقابل تبلیغات موضوعی حیاتی است اندازه گیری اثربخشی تبلیغات باید از یکمتدولوژی قائده مندی پیروی کند برای اندازه گیری اثربخشی تبلیغات و تاثیرگذاری آن بر روی مخاطبان روش هایسنتی کارآیی و کیفیت لازم را ندارند لذا اهمیت بررسی واقعیت ذهن و رفتار مصرف کنندگان موضوعی پر اهمیتاست. بازاریابی عصبی با توانمندی های خود در بررسی ذهن و علوم اعصاب توانسته راه گشای مسائل پیچیده در زمینهبررسی رفتار مصرف کنندگان در مقابل تبلیغات باشد این مبحث بازاریابی توانمندی بررسی عناصر هیجانی را دارد دراین پژوهش ما با بررسی مدل پائول ایکمن که امل: شادی، غم، انزجار، سوپرایز، عصبانیت، تعجب می باشد با استفادهاز رمزگشایی چهره با استفاده از متد الگوهای باینری محلی LBP در خصوص بررسی یک تبلیغ تلویزیونی بانکمسکن پرداختیم که نتایج نشان داد روش های وصفی و سنتی به تنهایی نمی توانند جهت بررسی رفتار مصرف کنندگانمفید باشند در این پژوهش رمزگشایی چهره نشان داد که روش های سنتی نمی توانند ناخود گاه مصرف کنندگان رااندازه گیری کنند این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ جمع آوری داده ها تحقیق میدانی می باشد.

بررسی رفتار مصرف کنندگان خدمات بانکی با بکارگیری آنالیزهای عصبی مطالعه موردی: بانک مسکن Keywords:

تبلیغات , رمزگشایی چ ره , بازاریابی عصبی , رفتار مصرف کننده

بررسی رفتار مصرف کنندگان خدمات بانکی با بکارگیری آنالیزهای عصبی مطالعه موردی: بانک مسکن authors

آرش حاجی کریمی

استادیار، مدیریت صنعتی،مدیریت تولید و عملیات ،گروه مدیریت ،دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر

حسن اهوازی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی،تحول،گروه مدیریت،دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر

مریم نوائی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی،بازرگانی داخلی،گروه مدیریت،دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر

محمود صمدی

دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی،مدیریت بازاریابی،گروه مدیریت،دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

کاتلر، فیلیپ، و آرمسترانگ، گری. (1390). اصول بازاریابی. (ترجمه بهمن ...

هاوکینز، دل، و بست _ راجر، و کانی، کنث. (1385). ...

ملکی، علیرضا. (1389). تحلیل سیستماتیک رفتار مصرف کننده. فصلنامه رادیو ...

بختایی، امیر، گلچین فر، شادی. (1385). بخش کلینیک بازاریابی و ...

Cheng, Hong, Kotler, Philip, Lee, Nancy (2009) Social Marketing ت& ...

Dargi, Parviz (2013) N eur omarketing : Theory and Application, ...

Delsing, M. J. M. H., Terbogt, T. F. M., Engels, ...

D. (2006). Message in a ballad:The role of music preferences ...

Aleks andra. Sikiric, Dominik. Jasic, Drazen (2012) ...

N euro marketing and customers free will, proceedings of the ...

Griffin, Ricky W. Moorhead, Gregory (2011) Organizati onal Behavior, Cengage ...

I.Plassmann, Hike. Z O egaRamssy, Thomas. Milosavlj evic, Milica (2012) ...

2 .Eser, Zeliha. F. Isin, Bahar. T O lon, Metehan ...

Kenning, Peter. Linzmajer, Marc (2011) Consumer neuroscience : a overview ...

_ Heinonen, Jarmo _ Numminen, Jus si(20 12) ...

Unders tanding Customers' Subc onscious Responses to Marketing, Technology Innovation ...

5 .Prendergast, Peter M (2012) Anatomy of the Face and ...

Tsai, Meng-Jung .Hou, Huei-Tse .Lai, Meng-Lung .Liu, an- Yi.Yang, Fang-Ying ...

Tracking to Study on Attentiot and Recall in Multimedia Learning ...

Rosch, Jonathan L _ Vo gel-Walcutt, Jennifer J (2012) A ...

Zurawicki, Leon (2010) N euro marketing : Exploring the Brain ...

.Lindstrom, Martin. Underhill, Paco(20 1 0) Buyology: Truth and Lies ...

Dooley, Roger (2012) Brainfluence : 100 ways to persuade and ...

Du Plessis, Erik (2011) the branded mind: what neuroscience really ...

_ S adehH _ Davoud .Nooraie, mahmood. Hajikarimi, Babak (2013) ...

.Vecchiato, Giovanni. TOPpi, Jlenia .Astolfi, Laura. VicoFallani, Donatella.B ez, ...

Francesco .Babiloni, Fabio (2011) Spectral EEG frontal asymmetries correlate with ...

Kambiz Heidarzadel Hanzaee, Negar Sammaknej ad, Davoud _ seinabadi Sadeh ...

نمایش کامل مراجع