بررسی تبلیغات تصویری بر جذب مشتری با استفاده از مدل آیکا مطالعه موردی: بانک تجارت شهر کرج
Publish place: کنفرانس بین المللی مدیریت تغییر و تحول
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 764
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
CMRECONF01_080
Index date: 9 June 2017
بررسی تبلیغات تصویری بر جذب مشتری با استفاده از مدل آیکا مطالعه موردی: بانک تجارت شهر کرج abstract
در امروزه نقش و اهمیت استراتژیهای بازاریابی در موفقیت یا شکست سازمان ها بر همگان آشکار است.بازاریابی و استراتژیهای بازاریابی در طول تاریخ حیات خود به شدت متاثر از تکنولوژیها و فناوریهای اعصار خود بودهاند. با ظهور دستگاه چاپ، رادیو، تلویزیون، کامپیوتر و غیره، بازاریابی نیز نقشهای خاص خود را ایفا کرده است، و سعی نموده که از این ابزارهای تکنولوژیک به نحوی در راساتای دساتیابی بهاهداف خود استفاده نماید. تبلیغات به عنوان یکی از سرفصل های اصلی در اقتصاد محسوب می شود یک ابزار مهم ترویج بازاریابی برای سازمانها در محیط رقابتی امروز لذا داشتن استراتژی در تدوین اهداف تبلیغاتی لازمه یک سازمان پویاست. اهمیت تبلیغات پخشی در ایران با توجه به عالیق مصرف کنندگان به این رسانه می تواند اهمیت تبلیغات تلویزیونی را افزایش دهد . در این پژوهش ما به بررسی اثربخشی تبلیغات تلویزیونی در حوزه خدمات بانک تجارت در شهر کرج پرداخته ایم. این پژوهش از نظر نوع کاربردی و از نظر روش پیمایشی است که در آن از ابزار پرسشنامه استفاده شده است آلفای کرونباخبرابر 9.0 که نشانه پایی این پرسشنامه می باشد. جامعه آماری این پژوهش شعبه های بانک تجارت شهر کرج می باشد و حجم نمونه از روش نمونه گیری تصادفی ساده و با استفاده از جدول مرگان بدست آمده است که برابر 225 نفر می باشد. برای بررسی فرضیه ها از رگرسیون خطی استفاده شده است. یافته های پژوهش با توجه به مدل آیکا نشان دهنده تاثیر گذار بوده تبلیغات تلویزیونی بر روی کلیه عناصر مدل آیکا می باشد.
بررسی تبلیغات تصویری بر جذب مشتری با استفاده از مدل آیکا مطالعه موردی: بانک تجارت شهر کرج Keywords:
بررسی تبلیغات تصویری بر جذب مشتری با استفاده از مدل آیکا مطالعه موردی: بانک تجارت شهر کرج authors
غلامرضا ابراهیمی
دانشجوی دکترای فرهنگ و ارتباطات دانشگاه امام رضا مشهد
سید جواد شریف شیخ الاسلامی
دانشجوی دکترای مدیریت تکنولوژی دانشگاه آزاد واحد الکترونیکی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :