بررسی تاثیر برند فردی بر توسعه برند سازمانی مطالعه موردی : شعبات مرکزی بانک ملت
Publish place: اولین کنفرانس ملی مدیریت و اقتصاد جهانی
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 804
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
MWECONF01_177
Index date: 4 September 2017
بررسی تاثیر برند فردی بر توسعه برند سازمانی مطالعه موردی : شعبات مرکزی بانک ملت abstract
این پژوهش با هدف بررسی رابطه برند فردی و برند سازمانی در شعبات بانک ملت انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش را تمامی مدیران و کارکنان شاغل در بانک ملت شهر تهران تشکیل میدهد. بر اساس جدول کرجسی و مورگان، حجم نمونه 502 نفر تعیین شد. و نمونه گیری نیز به روش تصادفی ساده انجام گرفت. این پژوهش به روش توصیفی از نوع همبستگی اجرا شد و جمع آوری داده ها به کمک پرسشنامه انجام گرفت. برای سنجش پرسشنامه ها از مقیاس طیف لیکرت استفاده شد. روایی ابزار تحقیق با استفاده نظرجمعی از صاحب نظران و متخصصان مورد تایید قرار گرفت و پایایی برند شخصی 0/805وبرند0/870تایید شد. داده ها نیز با بهره مندی از مدل معادلات ساختاری تحلیل شدند. نتایج حاکی از آن است که ابعاد برند شخصی)دانش برند، نگرش به برند و مهارتهای فردی( با برند سازمانی رابطه معناداری دارد. این در حالی است که رابطه نگرش به برند با برند سازمانی نسبت به سایر عوامل بیشتر بوده است.
بررسی تاثیر برند فردی بر توسعه برند سازمانی مطالعه موردی : شعبات مرکزی بانک ملت Keywords:
بررسی تاثیر برند فردی بر توسعه برند سازمانی مطالعه موردی : شعبات مرکزی بانک ملت authors
حمید علیزاده
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، گروه مدیریت بازاریابی ، تهران ،ایران
عباس صالح اردستانی
دانشیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، گروه مدیریت بازاریابی ، تهران ،ایران
جلال حقیقت منفرد
استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، گروه مدیریت صنعتی ، تهران ،ایران