تحریم مصرفکننده، انواع آن و نیاز به هوشیاری بیشتر شرکتهای ایرانی
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 550
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGECONF02_0826
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396
Abstract:
امروزه خریداران بیشاز گذشته آگاه شده و قدرت پیدا کردهاند. آنها علاوه بر بررسی مزایای کالایی و خدماتی شرکتها، رفتار آنها را بهدقت پیگیری میکنند و نسبت به نقش و حضور آنها در جامعه حساستر شدهاند و برای تاثیر گذاشتن بر رفتار شرکتها علاوه بر تبلیغ زبانی منفی (=بازاریابی دهانبهدهان منفی) با تشکیل کمپینها و گروههای مصرفی سعی در افزایش قدرت خود در اصلاح رفتاری شرکتها دارند. افزایش این پدیده لزوم توجه بیشتر به آن را میطلبد. در این پژوهش با مطالعه مروری5 تحریمهای مصرفکننده، انواع آنها، خلاصهای مختصر از تحریمهای مصرفکننده و بهطور خاص تاریخ تحریمها در ایران سعی شده است تا چهارچوب مفهومی آن تبیین شده و از افزایش قدرت و آگاهی مصرفکنندگان با تامین بهتر خواستهها و انتظارات آنها به نفع شرکت استفاده کرد و ریسک تحریمهای مشتری را کم کرد.
Keywords:
Authors
محمود حسن زاده
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه تربیت مدرس
سیدحمید خداداد حسینی
استاد، عضو هیاتعلمی گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه تربیت مدرس