بررسی تاثیر مکانیسم یکپارچگی (ادغام) بر اجزای اساسی عملکرد یکپارچه خرید و بازاریابی در ایجاد و توسعه محصول جدید مطالعه موردی: شرکتهای صنایع چوب اصفهان

این پژوهش که توصیفی-پیمایشی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی مقطعی می باشد به منظور بررسی تاثیر مکانیسم یکپارچگی (ادغام) بر اجزای اساسی عملکرد یکپارچه خرید و بازاریابی در ایجاد و توسعه محصول جدید (مطالعه موردی: شرکتهای صنایع چوب اصفهان) انجام گرفته است. جامعه آماری این پژوهش را کلیه کارکنان شرکت های صنایع چوب شهر اصفهان به تعداد 140 نفر در شرکت های کابین سپاهان، وایا نماد سپاهان، سی دور، چوبیک، چوب سبز، سبک کاشان و چهلستون تشکیل می دهد که تعداد 70 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزار پژوهش پرسش نامه محقق ساخته می باشد. این پرسش نامه دارای 19 سوال می باشد که هر سوال با 5 طیف لیکرت (بسیار زیاد، زیاد، متوسط کم، بسیار کم) مشخص شده است. روایی پرسشنامه توسط چند تن از اساتید صاحب نظر و بر روی 30 نفر آزمودنی مورد بررسی قرار گرفت. برای تعیین پایایی آن نیز آلفای کرونباخ محاسبه گردید. برای تحلیل داده های آماری از نرم افزارهای Excel و SPSS و Smart Pls استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد مکانیسم یکپارچگی (ادغام) تاثیر معناداری بر اجزای حیاتی عملکرد یکپارچه خرید و بازاریابی در ایجاد و توسعه محصول جدید دارد. همچنین فرضیات فرعی تحقیق مورد تایید قرار گرفت.

Keywords:

یکپارچگی (ادغام) , مکانیسم یکپارچگی , یکپارچگی خرید , یکپارچگی بازاریابی