سیستم پشتیبانی از تصمیم گیری برای طراحی و تعیین جایگاه محصول به صورت بازار- محور

نظام پشتیبانی از تصمیم گیری (DSS) برای طراحی و موقعیت یابی بازار- محور محصول ارایه می شود که بر مبنای داده های بازار و پارامترهای طراحی قرار دارد. DSS پیشنهادی با استفاده از تحلیل مولفه اصلی (PCA)، میانگین های K و طبقه بندی Adaboost بخش های بازار را برای محصولات جدید مشخص می کند. این نظام یکپارچگی داده ها، امنیت و قابلیت اتکای(پایایی) پایگاه داده را از طریق رابط کاربر گرافیکی(GUI) شهودی با قابلیت تحلیلی غیرموازی مربوط به مجموعه ابزار متلب ترکیب می کند. این GUI به کاربران امکان می دهد تا سناریوهای جایگزین را در طی ساخت محصول بررسی و ارزیابی کنند. برای نشان دادن فایده ی سیستم پیشنهادی، با استفاده از داده های بازار خودرو آمریکا مطالعه موردی انجام دادیم. در این مطالعه موردی، DSS پیشنهادی برای سناریوهای مختلف به دقت طبقه بندی بالایی دست یافت. این سطوح بالای دقت ما را مطمین می سازد که این DSS می تواند با فراهم کردن دیدگاه عینی دوم درباره سوال زیر برای تصمیم گیران شرکت مفید باشد: طراحی محصول جدید به کدام بخش از بازار تعلق دارد داشتن اطلاعاتی درباره این بخش از بازار نشان می دهد که رقابت مشخص است و بازاریابی می تواند با دقت جایگاه محصول را مشخص کند. علاوه بر این، می توان پارامترهای طراحی را طوری تنظیم کرد که الف) محصول جدید تناسب بهتری با این بخش از بازار داشته باشد یا ب) محصول جدید در بخش دیگری از بازار قرار داده شود. بنابراین، سیستم پیشنهادی شرکت ها را قادر می سازد تا تصمیمات آگاهانه بهتری را برای طراحی و موقعیت یابی بازار محور محصول اتخاذ کنند.

Keywords:

سیستم پشتیبانی از تصمیم گیری , داده کاوی , تعیین جایگاه محصول , طراحی محصول