بررسی کارایی تبلیغات بانک کشاورزی و شناسایی تاثیر گذارترین عوامل در افزایش کارایی تبلیغات در استان مازندران

هدف از این تحقیق، بررسی کارایی تبلیغات بانک کشاورزی و شناسایی تاثیر گذارترین عوامل در افزایش کارایی تبلیغات در استان مازندران می باشد. فرضیه اصلی این تحقیق عبارت است از:تبلیغات تجاری بانک کشاورزی در استان مازندران دارای کارایی می باشد.مدل بکار گرفته شده برای سنجش کارایی تبلیغات، مدل آیدا است که شامل 4 بعد جلب توجه، عملکرد؛ سوداوری و رضایت مشتری می باشد. این تحقیق از نظر هدف تحقیقی کاربردی و از لحاظ ماهیت توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق تمامی مشتریان شعب بانک کشاورزی استان مازندران میباشند که با تبلیغات بانک کشاورزی آشنا هستند. نمونه تحقیق به کمک نمونه گیری تصادفی خوشه ای و با استفاده از ابزار پرسشنامه بدست آمد. روایی پرسشنامه تحقیق از طریق روایی صوری)نظر متخصصین( حاصل شد و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ به میزان 0/88 بدست آمد و همچنین از آزمون کلوموگروف – اسمیرنوف برای مشخص نمودن نرمال بودن سیوالات استفاده شده است.نتیجه حاصل از آزمون مقایسه میانگین یک جامعه نشان داد که به طور کلی تبلیغات بانک کشاورزی از نظر مشتریان شعب بانک استان مازندران دارای کارایی نمی باشد. در این بین تبلیغات شفاهی)در هر چهار بعد( و بعد از آن، تبلیغات تلویزیونی)تنها در دو بعد( اثربخش هستند. همچنین تبلیغات رادیویی، اینترنتی و بنری اثربخش نیستند.و همچنین از آزمون فریدمن جهت رتبه بندی ابزارهای تبلیغاتی استفاده گردید.

Keywords:

کارایی , کارایی تبلیغات , مدل آیدا , بانک کشاورزی