بررسی عامل های موثر بر سطح مصرف فرآورده های گیاهان دارویی

گیاهان دارویی می توانند نقش موثری در پیشگیری و درمان انواع بیماری ها و افزایش صادرات غیر نفتی داشته باشند. جلوگیری از تخریب منابع و محیط زیست، سازگاری با شرایط اقلیمی ایران، وجود ظرفیت های گسترده در زمینه تولید، اشتغال و صادرات، از برتری های کاشت گیاهان دارویی است. از آنجا که یکی از راه های توسعه کاشت گیاهان دارویی، افزایش مصرف، بازاریابی مناسب داخلی و خارجی و همچنین صادرات فرآورده های گیاهان دارویی است، در این پژوهش به بررسی عاملهای موثر بر مصرف فرآورده های دارویی پرداخته شده است. شناخت عامل های موثر بر مصرف این فرآورده ها می تواند راهنمایی لازم برای تولیدکنندگان، فرآوری کنندگان و بازاریابان فراهم کند تا از این مسیر بتوانند در زمینه برنامه ریزی تولید و بازار بهتر عمل کنند. داده های مورد نیاز این پژوهش از طریق تکمیل پرسشنامه از 384 نفر در شهر مشهد با از استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده در سال 1393 گرد آوری شده است. برای دستیابی به هدف پژوهش، از الگوی لاجیت ترتیبی استفاده شده است. نتایج به دست آمده نشان دادند که متغیرهای تنوع تولید، سطح درآمد، شمار اعضای خانوار، خواص و اثربخشی، نام تجاری، برچسب، بسته بندی، شاخص فرهنگ، شاخص مشاوره و تبلیغات اثر معناداری روی مصرف فراورده های گیاهان دارویی داشته است. بنابراین برای افزایش سطح مصرف این فرآورده ها در جامعه، توجه به ابزار بازاریابی از جمله بسته بندی مناسب، ایجاد نام تجاری معتبر، تبلیغات و مشاوره می تواند موثر واقع شود.

Keywords:

سطح مصرف , گیاهان دارویی , لاجیت ترتیبی , بازاریابی , نام تجاری