سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بررسی ارزش ویژه برند بر قصد خرید مشتریان

Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 545

This Paper With 14 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

MODIRH01_039

Index date: 2 September 2018

بررسی ارزش ویژه برند بر قصد خرید مشتریان abstract

برند به عنوان ارزشمندترین دارایی ناملموس هر سازمانی، به دلیل مزیتهای فوق العادهای که ایجاد میکند، نقش مهمی در موفقیت سازمان و برقراری ارتباط موثر با مشتریان دارد؛ بنابراین ایجاد و حفظ موقعیت مناسب آن در ذهن مشتریان برای تاثیر در تصمیم گیری و قصد خرید آنها از اهداف مهم هر سازمان به شمار میرود. پژوهش حاضر به بررسی تاثیر ارزش ویژه برند و ابعاد آن براساس الگوی آکر (آگاهی برند، تداعی برند، کیفیت ادراکشده و وفاداری برند) بر ارزش ادراک شده و قصد خرید مشتریان را مورد بررسی قرار داه است که نتایج حاصل نشان میدهد که ارزش ویژه برند بر ارزش ادراک شده و قصد خرید مجدد و همچنین ارزش ادراک شده بر قصد خرید مجدد مشتریان تاثیر گذار است

بررسی ارزش ویژه برند بر قصد خرید مشتریان Keywords:

بررسی ارزش ویژه برند بر قصد خرید مشتریان authors

مهسا مصلی

مدرس دانشگاه آزاد اسلامی زنجان

نرگس صیدی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی زنجان

ژاله باقریان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی زنجان

پریزاد بابایی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی زنجان

مقاله فارسی "بررسی ارزش ویژه برند بر قصد خرید مشتریان" توسط مهسا مصلی، مدرس دانشگاه آزاد اسلامی زنجان؛ نرگس صیدی، دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی زنجان؛ ژاله باقریان، دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی زنجان؛ پریزاد بابایی، دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی زنجان نوشته شده و در سال 1396 پس از تایید کمیته علمی کنفرانس ملی مدیریت،کارآفرینی و مهارت های ارتباطی پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله ارزش ویژه برند؛ ابعاد ارزش ویژه برند؛ قصد خرید مجدد؛ ارزش ادراک شده هستند. این مقاله در تاریخ 11 شهریور 1397 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 545 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که برند به عنوان ارزشمندترین دارایی ناملموس هر سازمانی، به دلیل مزیتهای فوق العادهای که ایجاد میکند، نقش مهمی در موفقیت سازمان و برقراری ارتباط موثر با مشتریان دارد؛ بنابراین ایجاد و حفظ موقعیت مناسب آن در ذهن مشتریان برای تاثیر در تصمیم گیری و قصد خرید آنها از اهداف مهم هر سازمان به شمار میرود. پژوهش حاضر به بررسی تاثیر ... . برای دانلود فایل کامل مقاله بررسی ارزش ویژه برند بر قصد خرید مشتریان با 14 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.