بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی در خصوص تبلیغات در بین فرهنگ های مختلف (مطالعه موردی: شرکت های تولیدکننده مواد غذایی لرستان، کرمانشاه )

مباحث نظری و تیوریک در حوزه فرهنگ به طور قطع بسیار فراوان و در پاره ای موارد متفاوت و ناهمسو هستند. در بحث فرهنگ و تبلیغات ضرورتی تعهدآور دیده می شود زیرا هر فرد در یک بافت فرهنگی مخصوص به خود جای دارد و جهان هستی را از منظر همین زیست بوم فرهنگی خود تفسیر می کند. فرهنگ و تبلیغات در صورت داشتن حس تعلق مشترک نسبت به فرصت ها برای شکوفایی و رفاه جامعه می توانند زمینه های غنای فرهنگی و اقتصادی را فراهم آورند. این کلام اگر چه آرمان خواهانه به نظر می آید اما تنها راه زیست در جامعه جهانی با تکثر فرهنگی می باشد و توجه به این موضوع لازمه تبلیغات فرهنگی است. هدف این پژوهش بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی در خصوص تبلیغات در بین فرهنگ های مختلف می باشد. تعداد فرضیات مورد آزمون در این پژوهش 6 فرضیه می باشد. روش این پژوهش از نظر بررسی متغیرها از نوع توصیفی پیمایشی و از نظر نوع هدف، کاربردی میباشد. جامعه آماری این پژوهش شرکت های تولیدکننده مواد غذایی شهرهای لرستان و کرمانشاه می باشند. روش نمونه گیری در این پژوهش تصادفی ساده می باشد که تعداد 200 نفر به عنوان نمونه برای جمع آوری داده ها انتخاب شدند. برای تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از روش تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار معادلات ساختاری AMOS نسخه ی 22 استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است استراتژی های توسعه، تمایز و تمرکز بر خلق ارزش فرهنگی تاثیر داشته ولی استراتژی رهبری هزینه هیچ گونه تاثیر معناداری بر خلق ارزش فرهنگی در تبلیغات نداشته است.

Keywords:

استراتژی تمرکز , استراتژی تمایز , استراتژی رهبری هزینه , استراتژی توسعه , خلق ارزش فرهنگی