بررسی رابطه بین تفکر استراتژیک ( Strategic Thinking ) و بازاریابی الکترونیک ( E-Marketing ) مطالعه موردی (شرکت تهیه و توزیع قطعات یدکی خودرو سواری تولید داخل)

در دنیای امروز شاهد تحولات شگرفی در عرصه های مختلف هستیم شرکت تا می دانند که باید خود را با آهنگ تغییرات همراه کنند این احساس سنگ بنای تفکر استراتژیک است. چنین تفکری چشم انداز می آفریند و می توان گفت تفکر استراتژیک است که تفکر سیستمی را به وجود می آورد. در پژوهش حاضر که با عنوان بررسی رابطه بین تفکر استراتژیک ( Strategic Thinking ) و بازاریابی الکترونیک ( E-Marketing ) مطالعه موردی ( شرکت تهیه و توزیع قطعات یدکی خودرو سواری تولید داخل ) انجام گرفته است که تحقیق حاضر از آنجایی که هدفش بررسی رابطه بین تفکر استراتژیک و بازاریابی الکترونیک در شرکت تهیه و توزیع قطعات یدکی خودرو سواری تولید داخل است نوع روش تحقیق پژوهش حاضر پیمایشی و از شاخه میدانی بوده و لازم به ذکر است که در این نوع از روش تحقیق, با استفاده از فن های جمع آوری اطلاعات (پرسشنامه) از نمونه آماری اطلاعات لازم جمع آوری می شود. پژوهشگر با حضور در محل تحقیق به جمعآوری اطلاعات پرداخته و در نهایت به آزمون فرضیه هایی از طریق نرم افزار SPSS که از پیشبر اساس شواهد نو اطلاعات خود را ارایه نموده، دست می یابد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل کلیه مدیران عالی، مدیران میانی، و مدیران عملیاتی شرکت تهیه و توزیع قطعات یدکی خودرو سواری تولید داخل که شامل تعداد پرسنل 260 نفر، پرسنل واحد فروش و بازاریابی 32 نفر و پرسنل انبار، بسته بندی و توزیع 175 که تعداد آن بالغبر 467 نفر هست. روش نمونه گیری تصادفی ساده است و برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده می شود که تعداد حجم نمونه 167 نفر به دست آمد پایایی پرسشنامه تفکر استراتژیک 73 % و پرسشنامه بازاریابی الکترونیک 78 % از طریق آلفای کرونباخ تایی شده است. نتایج حاکی از آن است که فرضیه اصلی یعنی رابطه میان تفکر استراتژیک و بازاریابی الکترونیک با 95 درصد اطمینان مورد تایید قرار گرفت. همچین فرضیات فرعی پژوهش نیز که رابطه مولفه های تفکر استراتژیک ( تصور آینده، تفکر سیستمی، درک موقعیت برم بنای یادگیری، تصمیم گیری برم بنای خلاقیت و مدل ذهنی و قابلیت ایجاد زیرساخت های شرکت) و بازاریابی الکترونیک نیز با 95 درصد اطمینان و بر اساس پاسخ افراد تایید شدند. لذا یافته های تحقیق فوق قابل تعمیم به سایر جوامع هست.

Keywords:

تفکر استراتژیک , تفکر سیستمی , بازاریابی الکترونیک , شرکت تهیه و توزیع قطعات یدکی خودرو سواری تولید داخل