بررسی تاثیر انواع روش های تبلیغات به عنوان یکی از استراتژی های آمیخته ترفیع بر نگرش مصرف کنندگان صنایع تبدیلی استان خراسان جنوبی

در محیط رقابتی و متغیر امروزی، شرکت ها به منظور حفظ روابط سودآور با مشتریان، ناگزیر به استفاده از روشهای متنوعو نوین ارتباطی هستند. تبلیغات، از جمله روشهای ارتباط بازاریابی میباشد که به عنوان یکی از استراتژی های بازاریابی تاثیریشگرف بر نگرش و رفتار مصرف کنندگان و چگونگی انتخاب آنها دارد و بدین ترتیب نقش مهم و جایگاه برجسته ای در ارتقایفروش موفق محصولات یک شرکت کسب نموده است. صنایع تبدیلی زرشک و زعفران نیز از این قاعده مستثنی نیستند ومتاسفانه به رغم تولید بیشترین حجم زرشک و زعفران در ایران، و با توجه به اینکه استان خراسان جنوبی به عنوان پایتخت وقطب زرشک و زعفران به شمار می آید، اما صنایع تبدیلی این محصولات، مشتری نداشته و برای مصرف کنندگان ناآشناست. لذامحققان در تحقیقات خود تلاش مینمایند تا امکان بهره مندی شرکت ها از این استراتژی را ممکن سازند. از این رو محقق درپژوهش حاضر، درصدد است تا انواع روشهای تبلیغات موثر بر نگرش مصرفکنندگان صنایع تبدیلی استان خراسان جنوبی راشناسایی و اولویت بندی نماید. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و به لحاظ روش اجرا، پیمایشی است. جامعه آماری تحقیقشامل مشتریان این محصولات میباشد و نمونه مورد پیمایش از مشتریان در دسترس و به تعداد 250 نفر انتخاب شدند. داده هابراساس روش تحلیل عاملی تاییدی بررسی شده اند و نرم افزار PLS برای تحلیل داده ها و آزمون مدل به کار رفته است. نتایج نشان میدهد که رابطه ی مثبت و معناداری میان روش های تبلیغات و نگرش مصرفکننده وجود دارد، در واقع تبلیغات میزان48/6 درصد از تغییرات نگرش مصرف کننده را تبیین می کند.

Keywords:

تبلیغات , نگرش مصرف کننده , صنایع تبدیلی , زرشک , زعفران1