رابطه بین بازاریابی داخلی با شهرت سازمان در بین کارکنان نمایندگی های شرکت ایران خودرو در استان لرستان

پژوهش حاضر از نظر هدف جزء تحقیقات کاربردی محسوب می شود از لحاظ گردآوری تجزیه وتحلیل داده ها از نوع پژوهش های توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارکناننمایندگی های شرکت ایران خودرو استان لرستان به تعداد 303 بود با استفاده از جدول مورگان به روشنمونه گیری تصادفی طبقه ای تعداد 169 نفر از افراد جامعه به عنوان نمونه انتخاب شدند. در این پژوهشجهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامه های استاندارد بازاریابی داخلی فورمن مانی 1995 شهرتسازمانی فومبران ونریل( 2003 استفاده شد. تجزیه تحلیل داده ها در دو بخش آمار توصیفی شامل ارایهجداول توزیع فراوانی، نمودار محاسبه شاخص های توصیفی است بخش آمار استنباطی شامل آزمونفرضیه ها با استفاده از آزمون کلموگروف اسمریونف برای بررسی نرمال بودن داده ها، آزمون همبستگیویراست SPSS21 پیرسون جهت بررسی رابطه بین متغیرها انجام گرفت. برای تحلیل داده ها از نرم افزار استفاده شده است.نتایج حاصل از پژوهش حاکی از این بود که بین توسعه کارکنان، پاداش کارکنان ارایهچشم انداز با شهرت سازمان در بین کارکنان نمایندگی های شرکت ایران خودرو در استان لرستان تاثیرمعنی داری وجود دارد.بنابراین بازاریابی داخلی با شهرت سازمان در بین کارکنان نمایندگی های شرکتایران خودرو استان لرستان رابطه دارد.

Keywords:

بازار یابی داخلی , شهرت سازمانی , ایران خودرو , کارکنان