بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر تصمیم خرید مشتری

هدف از انجام این بازاریابی سبز، تاثیر آن بر تصمیم خرید مشتری (مطالعه موردی: مشتریان به فروشگاه های زنجیره ای رفاهدر استان لرستان). متغیر های این تحقیق شامل آمیخته بازاریابی سبز ابعاد آن (توزیع سبز، ترفیع تبلیغ سبز، قیمت سبز،محصول سبز) تصمیم خرید می باشد. تحقیق از لحاظ هدف کاربردی از لحاظ روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی بود.جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان فروشگاه های زنجیره ای رفاه در استان لرستان می باشد که تعداد آنهانامحدود است. برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان بهره گرفته شده است که بر اساس آن با توجه به حجم جامعه که بهتعداد 384 عنوان نمونه انتخاب گردیدند. ابزار گردآوری داده ها در تحقیق پرسشنامه سنجش تصمیم خرید مشتری (انگل،1995)، پرسشنامه آمیخته بازاریابی سبز (ریورا 2004) بود. در این تحقیق از آزمون آماری رگرسیون استفاده شدهاست.جهت تحلیل داده های جمع آوری شده بررسی فرضیات تحقیق از نرم افزار SPSS استفاده شده است. یافته های اینتحقیق نشان داد که آمیخته بازاریابی سبز ابعاد آن (توزیع سبز، ترفیع تبلیغ سبز، قیمت سبز، محصول سبز) بر تصمیمخرید در میان مشتریان فروشگاه شهروند تهران تاثیر گذار می باشد.

Keywords:

امیخته بازاریابی سبز , تصمیم گیری خرید , توزیع سبز , ترفیع تبلیغ سبز , قیمت سبز , محصول سبز