بهبود عملکرد صادراتی از طریق قابلیت های بازاریابی و کسب مزیت رقابتی

در عصر حاضر و شرایط فعلی کشور، صادرات محصولات و خدماتی که مزیت رقابتی در مقایسه با رقبا دارا میباشند از اهمیت ویژهای برخوردار میباشد. عملکرد صادراتی به عنوان یک فرصت جدید، موردتوجه قرار گرفته است و صادارات از مهمترین فعالیتهایی است که موجب توسعه و رونق بخش های مختلف صنعت میگردد. از این رو شناسایی عوامل مرتبط با بهبود عملکرد صادرات موضوع بسیاری ازمطالعات بازرگانی و اقتصادی بوده است. در این راستا، پژوهش حاضر قصد دارد تا نقش قابلیت های بازاریابی و مزیترقابتی را با عملکرد صادراتی شرکتهای صادراتی مشخص کند. نتایج گویای آن است که میان قابلیتهای بازاریابی و عملکرد صادراتی و همچنین میان مزیت رقابتی و عملکرد صادراتی رابطه معناداری وجود دارد. در این مقاله ضمن اشاره به مفهوم صادرات و عملکرد صادراتی، قابلیتهای بازاریابی و انواع آن مورد بررسی قرار میگیرد و در پایان الگو جامع جهت کسب مزیت رقابتی در این حوزه ارائه میگردد. این تحقیق از نوع توصیفی است و در آن برای جمع آوری اطلاعات مربوط به ادبیات موضوع از روش کتابخانه ای نظیر کتب و مجلات استفاده گردیده است. نتایج مرور ادبیات موجود حاکی از آن است که بهبود عملکرد صادراتی در سازمان از طریق قابلیتهای بازاریابی وکسب مزیت رقابتی در آن ممکن میباشد.

Keywords:

عملکرد صادراتی , قابلیتهای بازاریابی , مزیترقابتی