تاثیر استراتژی های بازاریابی اجتماعی بر وفاداری به برند با نقش میانجی اعتماد به برند مطالعه موردی: بیمه آسیا شهر مشهد
Publish place: Studies of Management and Entrepreneurship، Vol: 4، Issue: 3
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 437
متن کامل این Paper منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل Paper (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
- صنعت بیمه > بیمه آسیا
- صنعت بیمه > صنعت بیمه
- صنعت بیمه > بازاریابی خدمات بیمه ای
- صنعت بازاریابی > بازاریابی اجتماعی
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SME-4-3_010
تاریخ نمایه سازی: 15 مهر 1398
Abstract:
تاثیر استراتژیهای بازاریابی اجتماعی بر وفاداری به برند با نقش میانجی اعتماد به برند میباشد این پژوهش کاربردی و از نوع همبستگی بوده و جامعه آماری پژوهش را کلیه کارکنان شرکت در شهر مشهد به تعداد 150 نفر و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان 108 نفر تعیین گردید. برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه بازاریابی رسانه های اجتماعی محقق ساخته استفاده شد که روایی پرسشنامه توسط متخصصین و پایایی پرسشنامه به کمک ضریب آلفا کرونباخ 0/81 تایید شد و برای تحلیل دادهها از نرمافزار PLS استفاده شد. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد استراتژیهای بازاریابی اجتماعی بر روی وفاداری به برند با در نظر گرفتن نقش میانجی اعتماد به برند اثرگذار است.
Keywords:
Authors
هادی ترشیزی فاروجی
دانشجوی دکترا، محقق و پژوهشگر
سیدجمیل وقفی
دانشجوی کارشناسی مدیریت بیمه دانشگاه علمی کاربردی تعاون