ارائه مدل قصد خرید نهاده های کشاورزی مبتنی بر اطلاعات بازارابی
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 527
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NNCBM02_106
تاریخ نمایه سازی: 30 مهر 1398
Abstract:
امروزه شرکت های با عملکرد برتر در صنایع مختلف، به واسطه اطلاعات بازاریابی جهت دستیابی به مزیت رقابتی تلاش می کنند. هدف از پژوهش حاضر ارائه مدل قصد خرید نهاده های کشاورزی مبتنی بر اطلاعات بازاریابی است. پژوهش حاضر با توجه به هدف کاربردی و از نظر گردآوری داده ها جزء پژوهش های توصیفی- پیمایشی و به طور کامل مدل سازی معادلات ساختاری است. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش شش پرسشنامه به تناسب متغیرهای تحقیق است که روایی و پایایی آنها در پژوهش های قبلی مورد تایید قرار گرفته بودند و محقق جهت اطمینان بیشتر مجددا به اعتبارسنجی پرسشنامه در طول تحقیق پرداخته است. پرسشنامه 30 سوالی مذکور در بین 390 نفر از خریداران محصولات کشاورزی که به روش نمونه گیری دردسترس انتخاب شده بودند، توزیع گردید. پس از گردآوری داده ها روایی ابزارهای پژوهش با استفاده از تحلیل عاملی تاییدیو پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. جهت آزمون مدل مفهومی پژوهش از آزمون تحلیل مسیر و نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج مربوط به شاخص های برازش مدل حاکی از آن است که مدل آزمون شده از برازش مناسبی برخوردار است.
Keywords:
Authors
سید ابوالقاسم میرا
استادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، ایران
گل سا تاجیک
کارشناسی ارشد، MBA - مدیریت بازاریابی، دانشگاه تهران، تهران، ایران