طراحی مدل مزیت رقابتی کسب و کارهای ورزشی (مورد مطالعه: استخرهای ورزشی شهر تهران)

هدف از پژوهش حاضر طراحی مدل مزیت رقابتی کسب و کارهای ورزشی در استخرهای ورزشی شهر تهران بود. پژوهش حاضر از نظر هدف جزء تحقیقات کاربردی است و از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات نیز توصیفی - پیمایشی است که به صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری این پژوهش شامل مدیران مجموعه استخرهای ورزشی شهر تهران بود. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته ۶۳ سوالی (شامل چهار پرسشنامه محقق ساخته منابع ورودی، موقعیت در بازار، توان خلاقیت و مزیت رقابتی) که روایی صوری و محتوایی آن به تایید اساتید و متخصصین مدیریت ورزشی رسیده بود استفاده گردید. برای حصول اطمینان بیشتر از نتایج به دست آمده، ۸۰ پرسشنامه به نسبت توزیع استخرهای ورزشی شهر تهران در پنج منطقه استان تهران، به صورت هدفمند و در دسترس در اختیار مدیران قرار گرفت که از این تعداد ۷۷ پرسشنامه جمع آوری شد و ۷۵ پرسشنامه توسط پژوهشگر مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. همچنین پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده های کمی از روش های آماری توصیفی (جداول توزیع فراوانی و میانگین و انحراف معیار) و استنباطی (آزمون های کولموگروف- اسمیرنوف و معادلات ساختاری) به وسیله نرم افزارهای ۲۱SPSS و ۳SMART PLS استفاده گردید . یافته ها نشان داد متغیر منابع ورودی ( ۵۳ / ۰= ضریب مسیر، ۰۶ / ۲۰ =t value ) به طور مستقیم بر مزیت رقابتی اثر مثبت و معنی داری را دارد. متغیر موقعیت در بازار ( ۴۵ / ۰= ضریب مسیر، ۲۳ / ۲= t value) به طور مستقیم بر مزیت رقابتی اثر مثبت و معنی داری را دارد. متغیر توان خلاقیت ( ۶۳ / ۰= ضریب مسیر، ۴۴ / ۱۱ =t value ) به طور مستقیم بر مزیت رقابتی اثر مثبت و معنی داری را دارد. بر اساس یافته ها مشخص شد مدیران و صاحبان کسب و کارها به منابع ورودی از جمله منابع انسانی، سازمانی و مالی به ترتیب اهمیت و سرمایه مشتری و داشتن هوش رقابتی یا هوشمندی رقابتی به عنوان ایجاد کننده ها و تثبیت کننده های موقعیت در بازار رقابت، توجه بیشتری داشته باشند.

Keywords:

مزیت رقابتی , منایع ورودی , موقعیت در بازار , توان خلاقیت , کسب وکار ورزشی