تاثیر متقابل بازاریابی سبز استراتژیک و بازاریابی سبز داخلی بر مزیت رقابتی

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر متقابل بازاریابی سبز استراتژیک و داخلی بر مزیت رقابتی (مورد مطالعه: شرکت معدنی و صنعتی گل گهر سیرجان)می باشد. پژوهش، از نظر هدف کاربردی و روش آن از نوع توصبیفی - پیمایشی است. برای جمع آوری اطلاعات از بررسی های اسنادی و مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها نشان داده که مسلولیت اجتماعی و فشارهای محیطی ذینفعان شرکت بر بازاریابی سبز استراتژیک تاثیر مثبت دارد و بازاریابی سبز استراتژیک از طریق بازاریابی سبز داخلی شرکت بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت تری دارد.

Keywords:

بازاریابی سبز استراتژیک , بازاریابی سبز داخلی , فشارهای محیطی ذینفعان شرکت و مزیت رقابتی