تاثیر عامل بازاریابی بر تعیین مقصد گردشگری پزشکی با تاکید بر گردشگران خارجی

گردشگری پزشکی از مهم ترین شاخص های صنعت توریسم به شمار می رود که منافع اقتصادی اجتماعی بالایی همچون افزایش درآمد، بهبود خدمات، تولید درآمد ارزی خارجی، ایجاد یک تعادل مطلوب تر تجارت و برای کشورها به همراه دارد. هدف اصلی این پژوهش تبیین تاثیر بازاریابی بر تعیین مقصد گردشگری پزشکی گردشگران خارجی در شهر شیراز در سال ۱۳۹۵ می باشد. روش پژوهش بر اساس هدف کاربردی و از نظر گردآوری داده ها توصیفیپیمایشی بود. جامعه آماری شامل کلیه بیماران خارجی که برای درمان به ایران (شیراز) مسافرت می کنند بود.جهت نمونه گیری از روش غیر احتمالی در دسترس استفاده شد. تعداد ۳۸۵ پرسشنامه توزیع بین جامعه آماری توزیع شد. جمع آوری داده های بر اساس پرسشنامه های استاندارد پژوهش های فترین و استفانو(۲۰۱۶)، قادری و مطهر(۱۳۹۲) و امین بیدختی (۱۳۸۸) و با ۳۸ گویه صورت گرفت. داده ها با روش مدل سازی معادلات ساختاری و استفاده از نرم افزار SmartPLS تحلیل و مدل نهایی ارائه گردید. نتایج پژوهش حاکی از برازش مناسب مدل مفهومی، بر مبنای شاخص های مقادیر قابل قبول و معنادار ضرایب مسیر، بارهای عاملی، واریانس تبیین شده، مقدار Q۲ و شاخص GOF بود. . مطابق نتایج ، تاثیر گذاری عامل عامل بازاریابی بر تعیین مقصد گردشگری (به میزان۰.۳۴۳) بوده است. در نهایت نیز پیشنهاداتی بر اساس نتایج پژوهش ارائه شده است.

Keywords:

گردشگری پزشکی , بازاریابی , مقصد گردشگری , معادلات ساختاری