طراحی مدل ساختاری عوامل موثر بر بازاریابی اجتماعی در صنعت بانکداری (مورد مطالعه: بانک قرض الحسنه رسالت)
Publish place: 1st international conference on the mutation of management science, economics and accounting
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 146
This Paper With 23 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MMEA01_0430
تاریخ نمایه سازی: 23 خرداد 1401
Abstract:
هدف پژوهش حاضر طراحی مدل ساختاری عوامل موثر بر بازریابی اجتماعی در صنعت بانکداری (مورد مطالعه: بانک قرض الحسنه رسالت) بوده که از نظرهدف جزء تحقیقات کاربردی و از نظر شیوه ی گردآوری داده ها جزء تحقیقات توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق را خبرگان؛کارشناسان و مدیران بانک قرض الحسنه رسالت در شهر کرمان تشکیل می دهد که به علت نامحدود بودن جامعه اماری ۲۱۸ نفر به عنوان حجم نمونهانتخاب گردید. جهت گردآوری و سنجش داده ها از پرسشنامه استفاده گردید. با توجه به داده های گردآوری شده مشخص گردید که تمامی فرضیات تحقیقمورد تائید قرار گرفتند و مشخص شد که تفکر بازارگرا» تفکر بازارگراء مسئولیت پذیری اجتماعی و مشتری محوری بر بازاریابی اجتماعی تاثیر معناداری دارد وهمچنین پویایی بازار در تاثیرگذاری تفکر بازارگرا، تفکر راهبردی، مسئولیت پذیری اجتماعی و مشتری محوری بر بازاریابی اجتماعی نقش تعدیلگر دارد.
Keywords:
Authors
مهدی دهقانی سلطانی
استادیار گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه ولی عصر (عج) رفسنجان، رفسنجان، ایران
امیر نامجوباغینی
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، موسسه آموزش عالی رسالت کرمان، ایران